時逢谷雨，蓬勃向生。上海，西岸夢中心。一座蘊含“禪意”美學(xué)的中式亭臺，一場在“視、聽、觸、嗅、味”五感之中流動的品牌與產(chǎn)品體驗，國貨護膚品牌谷雨首個線下快閃體驗空間——“雨亭”于4月16日正式亮相，并希望通過為期12天的活動增進(jìn)與公眾和消費者的互動。

谷雨“雨亭”正式亮相上?！の靼秹糁行?/strong>

自 2016 年創(chuàng)立至今，谷雨迎來品牌發(fā)展的第九個年頭。借勢 420 谷雨節(jié)氣的年度品牌日落地了「雨亭」這一特別企劃，旨在以空間為媒介，讓公眾沉浸式感知品牌「在自然時序中探索平衡之道」的深層哲思：既通過產(chǎn)品體驗與視覺交互展現(xiàn)「科技 + 自然」的科研內(nèi)核，也以傳統(tǒng)文化解構(gòu)、公益生態(tài)布局、綠色循環(huán)實踐等文化基因的顯性表達(dá)，勾勒出民族品牌向新而行的立體輪廓。

活動中，谷雨聯(lián)合中國高端香水品牌聞獻(xiàn) DOCUMENTS 特別推出 “谷雨” 時節(jié)固體香膏。該香膏以谷雨節(jié)氣為靈感，將自然的生機與禪意融入其中，雨后晨露、初綻橙花與果木花香交織，模擬出谷雨時節(jié) “萬物萌動” 的嗅覺意象?！肮扔晗愀唷?不僅是護膚與香氛的結(jié)合，更是對中國美學(xué)與現(xiàn)代生活方式的深層演繹。谷雨與聞獻(xiàn)的聯(lián)名，并非只是應(yīng)節(jié)氣推出產(chǎn)品，更重要的是傳遞出兩個品牌在基因上對傳統(tǒng)文化的傳承堅守和對中國植萃的執(zhí)著專研，形成了內(nèi)在的呼應(yīng)與連結(jié)。

事實上，谷雨在文化軟實力的打造上，并非僅停留在視覺與產(chǎn)品創(chuàng)新表達(dá)，還延伸到傳統(tǒng)文化保護與傳承、社會責(zé)任踐行與堅守、綠色可持續(xù)發(fā)展的推動與助力等領(lǐng)域。

在傳統(tǒng)文化保護與傳承方面，它與關(guān)注 “非遺傳承” 的合作伙伴合作，將非遺技藝融入產(chǎn)品設(shè)計與品牌傳播;與敦煌博物館攜手推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，把敦煌壁畫中飛天和九色鹿元素融入產(chǎn)品外包裝，讓消費者在使用中實現(xiàn)與千年文化的超時空對話;與國家級非遺木刻版畫傳承人楊乃東合作，在新春之際借千年非遺木版年畫技藝，以 “錢蛇” 為靈感，將美好祝愿融入產(chǎn)品禮盒;還與社媒達(dá)人一起讓 “仙居花燈” 再度點亮、讓冰雕技藝在寒冬中大放異彩。在關(guān)注傳統(tǒng)文化的同時，對其傳承發(fā)展也貢獻(xiàn)自身力量。谷雨通過設(shè)立專項基金為非遺文化傳承提供系統(tǒng)性保障。2024 年底，谷雨在中華思源工程基金會發(fā)起并投入 500 萬元設(shè)立 “思源?谷雨公益基金”，計劃通過開展非遺跨界合作、教育引導(dǎo)、主題傳播等，推動建立專業(yè)化、立體化非遺保護傳承體系，塑造公眾文化認(rèn)同與自信。

24年中秋節(jié)谷雨與敦煌博物館聯(lián)名海報

在社會責(zé)任方面，谷雨持續(xù)探索更具生命力和可持續(xù)性的公益鏈路。在對光甘草定成分的探索中，發(fā)現(xiàn)南疆光果甘草中光甘草定含量更高。為從源頭上把控核心成分品質(zhì)，2023 年谷雨向廣州援疆工作隊和黃埔區(qū)政府反映情況，提出在南疆建光果甘草科研種植基地的需求。當(dāng)年年底，100 畝光果甘草在喀什地區(qū)開始種植。同時，谷雨攜手石河子大學(xué)甘草研究所將先進(jìn)種植技術(shù)和經(jīng)驗帶到喀什當(dāng)?shù)?，惠及周邊農(nóng)戶，帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)增收與產(chǎn)業(yè)能級提升。

新疆喀什谷雨光果甘草種植基地

在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，谷雨借助 “雨木共生” 等項目，跑通 “回收 - 再生” 可循環(huán)之路。2024 年，谷雨正式啟動 “雨木共生” 計劃，鼓勵消費者通過空瓶回收參與環(huán)保行動?；顒悠陂g，超 10 萬消費者參與，回收物料累計減碳約 17083 千克，相當(dāng)于 1509 棵樹 1 年的碳吸收量。通過回收改造，谷雨產(chǎn)品標(biāo)志性的木蓋 “重生” 為 205 套環(huán)保課桌椅，走進(jìn)廣東韶關(guān)大坪小學(xué)陪伴山區(qū)小朋友成長，讓綠色行動承載公益之美。

此次品牌日，谷雨啟動 “雨木共生 2.0” 計劃，并在 “雨亭” 落地回收裝置，吸引眾多消費者關(guān)注。谷雨希望將 “雨木共生” 打造成 IP 化和常態(tài)化的運營項目，以實際行動影響更多年輕消費者選擇可持續(xù)的綠色新型生活方式。今年活動中，谷雨將增加回收活動城市與回收點，重點覆蓋 27 個城市、31000 個回收終端，擴大項目的影響力與環(huán)保效益。

坐落在上海黃浦江畔的 “雨亭”，以獨特方式訴說著谷雨品牌成立九年的成長故事。在這個故事里，品牌因科研、產(chǎn)品、文化、公益、責(zé)任等多個維度的注腳，展現(xiàn)出更為立體的一面，這也構(gòu)成了谷雨更高質(zhì)量邁向民族品牌崛起和國際競爭的底氣。