品牌從“被看見(jiàn)”到“被記住”，需要以多樣化形式與年輕群體建立起長(zhǎng)線溝通，層層遞進(jìn)影響消費(fèi)者。2025年，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司再度攜手大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，發(fā)起“茅臺(tái)王子杯?奮斗美青春”第三屆中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽，向1830所高校，5309個(gè)學(xué)院，1500萬(wàn)大學(xué)生發(fā)出參賽邀約，廣泛激發(fā)青年群體的參賽熱情與創(chuàng)作活力。

10月23日，茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第三屆中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽頒獎(jiǎng)盛典于北京隆重舉行?；顒?dòng)由茅臺(tái)醬香芳華視頻號(hào)、創(chuàng)意星球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易四大平臺(tái)同步直播，線上與線下聯(lián)動(dòng)，累計(jì)觸達(dá)觀看人次達(dá)375萬(wàn)，共同見(jiàn)證青年創(chuàng)意與品牌精神的精彩交匯。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)張正華，黨委委員、副總經(jīng)理卓洋洋，中國(guó)廣播電視聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)金國(guó)強(qiáng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)董事長(zhǎng)李文龍，廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)周邊傳播研究中心主任陸地，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任、博士生導(dǎo)師、教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)教指委委員王樹(shù)良，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授王成良，學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙世勇以及來(lái)自各行各業(yè)的業(yè)界大咖齊聚北京，與線上線下眾多青年共同點(diǎn)亮了這場(chǎng)以?shī)^斗為名的青春盛典。

與青春共振 為奮斗代言

茅臺(tái)王子與青年學(xué)子雙向奔赴

作為與新時(shí)代青年同頻共振的品牌，茅臺(tái)王子酒始終秉持“致敬奮斗者”的品牌理念，與學(xué)院獎(jiǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第三屆中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽，成功搭建了品牌與青年深度對(duì)話的平臺(tái)。青年學(xué)子以創(chuàng)意詮釋奮斗，為這一時(shí)代精神寫(xiě)下生動(dòng)注腳，品牌價(jià)值也在青春的創(chuàng)造力中煥發(fā)新的光彩。現(xiàn)場(chǎng)，張正華先生在致辭中強(qiáng)調(diào)：“這不只是一場(chǎng)創(chuàng)意競(jìng)技，更是一次精神傳遞，讓奮斗的品牌內(nèi)核在青年心中扎根生長(zhǎng)，也讓無(wú)數(shù)優(yōu)秀創(chuàng)意得以在更廣闊的舞臺(tái)上綻放光彩?！?/strong>

陳曉慶女士在《春花秋實(shí)不負(fù)青春》的主題演講中表示：“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春大賽是一場(chǎng)席卷校園的創(chuàng)意風(fēng)暴。它精準(zhǔn)地呼應(yīng)了青年學(xué)子從學(xué)業(yè)走向社會(huì)的奮斗歷程，并主動(dòng)擁抱百萬(wàn)大學(xué)生，以最具創(chuàng)新力的青春才華，為奮斗文化注入了青春的朝氣與面貌。我們?cè)笧槊恳晃粚W(xué)子搭建實(shí)踐的舞臺(tái)，助大家擁抱屬于自己的星辰大海。”

13000+創(chuàng)意作品破界

錨定奮斗內(nèi)核

攜青年共創(chuàng)IP新勢(shì)能

作為前兩屆賽事的延續(xù)與進(jìn)階，本屆賽事進(jìn)一步強(qiáng)化青年群體與奮斗精神之間的情感紐帶。通過(guò)設(shè)立創(chuàng)意賽、奮斗青年紀(jì)錄片、茅臺(tái)王子音樂(lè)節(jié)、品牌校園大使、社交媒體傳播賽五大版塊深入年輕群體，以多元形式解讀奮斗之美，持續(xù)夯實(shí)“奮斗美青春”核心IP的內(nèi)涵與影響力。賽事一經(jīng)發(fā)起在高校中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，贏得了大學(xué)生的深度認(rèn)同與積極參與，各高校紛紛點(diǎn)贊支持，青春與奮斗的聲音在此交匯、共振。值得一提的是，本屆賽事收到來(lái)自29個(gè)?。▍^(qū)、市）的13148件作品，涵蓋平面廣告、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告文案、視頻類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)、紀(jì)錄片、AI創(chuàng)作7大賽道，作品數(shù)量及質(zhì)量較前兩屆皆有提升。

在本次大賽作品評(píng)審中，由數(shù)十位在品牌、廣告領(lǐng)域身經(jīng)百戰(zhàn)、閱歷豐富的資深行業(yè)大咖、高校教授、企業(yè)代表組成了專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，用專(zhuān)業(yè)的眼光和敏銳的洞察力，從全國(guó)13148件作品中最終票選出了各類(lèi)別等級(jí)獎(jiǎng)作品。其中，評(píng)審主任張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)品牌策略專(zhuān)家張默聞先生通過(guò)視頻向在場(chǎng)的各位嘉賓表示祝賀。

評(píng)審主任王樹(shù)良教授在《青春創(chuàng)意與品牌精神》的主題演講中表示：唯有深入理解茅臺(tái)王子酒“品質(zhì)為根、奮斗為魂、青春為翼”的品牌精神，才能讓創(chuàng)意在“正、大、氣、象”的標(biāo)尺下真正落地生根，實(shí)現(xiàn)“品牌共鳴與青春表達(dá)”的雙重價(jià)值。

星光不負(fù)趕路人

奮斗點(diǎn)亮青春路

“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”第三屆中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽，不僅是一次品牌走入大學(xué)講堂的實(shí)踐典范，更是一場(chǎng)與百萬(wàn)學(xué)子的深度對(duì)話。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參賽學(xué)子初為品牌魅力所吸引，繼而深深共鳴于其傳遞的奮斗精神，完成從興趣到認(rèn)同的深化。這份由創(chuàng)意點(diǎn)燃的奮斗激情，在頒獎(jiǎng)盛典的榮耀時(shí)刻化為現(xiàn)實(shí)。金銀銅獎(jiǎng)的頒發(fā)，不僅是對(duì)杰出創(chuàng)意的肯定，更是對(duì)奮斗價(jià)值的共同禮贊。這份榮譽(yù)，也將持續(xù)激勵(lì)青年一代在未來(lái)的創(chuàng)作道路上持續(xù)閃耀，以青春之我，書(shū)寫(xiě)奮斗新章。

銅獎(jiǎng)獲得者合影

銀獎(jiǎng)獲得者合影

金獎(jiǎng)獲得者合影

優(yōu)秀指導(dǎo)教師合影

紀(jì)錄片主角親臨盛典

巔峰對(duì)決榮耀加冕

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一份來(lái)自田間的奮斗故事為這場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典注入了深沉的力量。紀(jì)錄片誨人不倦賽道《一個(gè)農(nóng)學(xué)博士20年的田間答卷》的主人公，廣西大學(xué)農(nóng)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師唐小付親臨現(xiàn)場(chǎng)。作為奮斗精神的生動(dòng)注腳，他深情講述了二十年如一日扎根田壟的科研初心與堅(jiān)守，這份始于熱忱、成于堅(jiān)守的奮斗者情懷，為在場(chǎng)青年學(xué)子帶來(lái)了觸及靈魂的榜樣力量，也為接下來(lái)的創(chuàng)意對(duì)決寫(xiě)下了深刻的時(shí)代序章。

頒獎(jiǎng)盛典的最高潮，當(dāng)屬懸念迭起的“全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK”環(huán)節(jié)。八組金獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)依照抽簽順序依次登臺(tái)，在限時(shí)提案中展開(kāi)創(chuàng)意火花的激烈碰撞。每一份提案都是對(duì)品牌精神的深度挖掘，也是對(duì)“奮斗”主題的多維詮釋?zhuān)渚珳?zhǔn)的洞察與充滿巧思的呈現(xiàn)，不斷引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委與觀眾的深入思考與共鳴。

提案結(jié)束后，陸地教授、王樹(shù)良教授、王成良教授、趙世勇秘書(shū)長(zhǎng)先后發(fā)表專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。隨后，由品牌方、學(xué)界、高校教師與學(xué)生共同組成的評(píng)審團(tuán)進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)投票。在萬(wàn)眾矚目之下，全場(chǎng)屏息凝神，共同等待最終結(jié)果的誕生。其中，紀(jì)錄片父愛(ài)如山賽道的作品《生根的春天》憑借其真摯感人的敘事、深刻的精神內(nèi)核以及與品牌價(jià)值的高度契合，成功打動(dòng)多數(shù)評(píng)委，在熱烈的掌聲中榮耀加冕，將本屆大賽的全場(chǎng)大獎(jiǎng)收入囊中。

從校園課堂的創(chuàng)意初鳴，到時(shí)代浪潮的奮斗共鳴，“茅臺(tái)王子杯?奮斗美青春”以真誠(chéng)對(duì)話打破圈層壁壘，讓品牌精神與青年理想深度交織。這場(chǎng)跨越時(shí)空的青春共振，不僅塑造了一個(gè)有溫度、有態(tài)度的品牌IP，更在Z世代心中種下了奮斗的種子。展望未來(lái)，“奮斗美青春”將持續(xù)進(jìn)化，以更開(kāi)放的姿態(tài)融入青年文化浪潮，讓品牌與青春的雙向奔赴，成為青年奮斗路上最溫暖的陪伴與最堅(jiān)定的回響。