8月16日至21日，備受矚目的中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)——西普會(huì)，在海南博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。在本次西普會(huì)上，京東圍繞“精準(zhǔn)營(yíng)銷賦能，通向高效增長(zhǎng)”這一核心主題，舉辦特約專場(chǎng)活動(dòng)，與會(huì)嘉賓共同探討在面對(duì)市場(chǎng)多重挑戰(zhàn)下，如何通過精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的高效增長(zhǎng)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2025年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3598.5億，數(shù)字營(yíng)銷格局日新月異。與此同時(shí)，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉(zhuǎn)變，為行業(yè)帶來了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費(fèi)需求多元化帶來的增長(zhǎng)紅利，成為擺在品牌商家面前的切實(shí)問題。

京東旗下數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)品牌“京準(zhǔn)通”，通過全域資源+全域人群資產(chǎn)沉淀+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)+京東站內(nèi)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建了一套完整的全域營(yíng)銷鏈路，為商家?guī)碓鲩L(zhǎng)新路徑。在全域資源整合方面，京東與騰訊廣告、巨量引擎、快手、微博、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、知乎、小紅書、愛奇藝、新潮傳媒及分眾傳媒等多家線上線下媒體達(dá)成深度合作，全面拓展曝光渠道，同時(shí)依托數(shù)智能力賦能小紅書、嗶哩嗶哩、知乎等渠道內(nèi)容種草，助力商家精準(zhǔn)種草與引流。在站外曝光與種草之后，京東可進(jìn)一步沉淀人群資產(chǎn)，將各媒體觸達(dá)的用戶轉(zhuǎn)化為品牌可復(fù)用的消費(fèi)者資產(chǎn)，并借助京準(zhǔn)通豐富的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具幫助品牌運(yùn)營(yíng)分析，針對(duì)不同人群，精準(zhǔn)決策二次觸達(dá)策略，持續(xù)提升營(yíng)銷效率與效果，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

北京同仁堂數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理孫愷分享了如何通過與京東健康合作開展年輕化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的營(yíng)銷變革。今年京東為北京同仁堂京東超級(jí)品牌日營(yíng)銷定制解決方案，一站式覆蓋超品傳播全周期品、效、銷全媒介鏈路打通，最終實(shí)現(xiàn)超過23億的曝光，活動(dòng)爆發(fā)期28小時(shí)內(nèi)，北京同仁堂產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超7倍、用戶點(diǎn)擊同比增長(zhǎng)超3倍；重點(diǎn)品類銷售成績(jī)亮眼，婦科用藥、補(bǔ)益類用藥和中風(fēng)用藥均登頂行業(yè)銷量TOP1。

孫愷認(rèn)為，在數(shù)字化的時(shí)代，京東健康的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及京準(zhǔn)通數(shù)智化營(yíng)銷能力可以更好地幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，結(jié)合北京同仁堂在中醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)和專家資源，為消費(fèi)者提供更專業(yè)更值得信賴的品牌和產(chǎn)品服務(wù)，提升消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品的認(rèn)知，推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

今年3月，三諾動(dòng)態(tài)血糖儀二代在京東健康全網(wǎng)首發(fā)，兩小時(shí)銷量突破5000盒。三諾生物產(chǎn)品管理總監(jiān)劉禹表示，京東健康海量用戶沉淀的消費(fèi)數(shù)據(jù)，幫助三諾深入了解消費(fèi)者的需求和行為習(xí)慣，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。例如，針對(duì)不同地域、不同年齡層次的消費(fèi)者，推送個(gè)性化的產(chǎn)品信息和健康管理方案，有效提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和用戶滿意度。

在品牌商家實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，高速發(fā)展的京東已不僅是一個(gè)電商平臺(tái)，更是一個(gè)高質(zhì)量的營(yíng)銷平臺(tái)。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圓桌論壇主持人蓮藕健康CEO王燕雄與京東零售健康廣告負(fù)責(zé)人、廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥數(shù)字經(jīng)濟(jì)事業(yè)部總經(jīng)理陳育文、民生健康藥業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)李瑞雪、快手磁力引擎內(nèi)容營(yíng)銷招商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龍澤明、微博健康生態(tài)負(fù)責(zé)人黎代陽，共同圍繞面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，品牌應(yīng)該如何借助京東全域營(yíng)銷能力、化“流量”為“留量”，把“促銷”變成“品牌價(jià)值的傳遞”，讓營(yíng)銷從“短期爆發(fā)”走向“長(zhǎng)效增長(zhǎng)”展開討論，分享了各自在與京東合作實(shí)踐中總結(jié)的全域營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和未來展望。

活動(dòng)最后，京東健康及京準(zhǔn)通聯(lián)合騰訊廣告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、網(wǎng)易云音樂、嗶哩嗶哩、知乎等多個(gè)渠道共同啟動(dòng)品牌全域增長(zhǎng)計(jì)劃，整合了京東健康站內(nèi)外的資源優(yōu)勢(shì)，覆蓋開屏廣告，信息流投放，內(nèi)容種草，大劇綜藝等多種形式，結(jié)合京準(zhǔn)通全域數(shù)字化營(yíng)銷能力，為品牌合作伙伴提供全方位的一站式營(yíng)銷解決方案與多項(xiàng)資源政策，來滿足用戶個(gè)性化、多樣化的健康消費(fèi)新需求。

京東健康副總裁、京東健康市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理王丁虓認(rèn)為，健康行業(yè)的增長(zhǎng)從來不止于單一維度的突破，京東健康希望通過從用戶需求的全場(chǎng)景守護(hù)、線上線下流量的全域貫通、供給端的全品類覆蓋，到服務(wù)鏈的全流程閉環(huán)，為醫(yī)藥健康品牌提供全鏈路的支持，助力品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量增長(zhǎng)。