當(dāng)百年王老吉文化與新時代人文精神相遇,會碰撞出怎樣的火花?今日,廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與蘭州大學(xué)校辦雜志《視野》聯(lián)合宣布,王老吉潤喉糖正式冠名《視野》第七屆全國主題征文大賽。本次大賽以“讀人”為主題,邀請國內(nèi)10位知名作家、學(xué)者組成評委團(tuán),旨在以文字為橋梁,探索人性溫度與成長智慧,同時通過品牌與文化的深度聯(lián)動,為高校師生搭建思想交流平臺,傳遞“以健康守護(hù)表達(dá),用文化滋養(yǎng)心靈”的品牌理念。

百年匠心對話青春成長:品牌基因的雙向共鳴

誕生于1828年的王老吉,從嶺南涼茶鋪起步,始終以“健康中國”為使命。其潤喉糖系列產(chǎn)品傳承中醫(yī)藥智慧,以草本護(hù)嗓功效守護(hù)現(xiàn)代人的聲音表達(dá)。而創(chuàng)刊于1997年的《視野》雜志,扎根蘭州大學(xué)人文沃土,28年來以“探索成長、啟迪心智”為核心,成為千萬青少年成長路上的精神伙伴。此次合作既是傳統(tǒng)健康理念與青春文化陣地的跨界碰撞,也是老字號品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。

王老吉黨委書記、董事長劉艷平(左)與《視野》雜志總編輯包國憲(右)

“王老吉的‘吉文化’倡導(dǎo)吉祥安康的生活態(tài)度,《視野》的‘讀人’主題聚焦人性價值的深度挖掘——兩者都關(guān)乎對‘人’的關(guān)懷?！蓖趵霞帢I(yè)黨委書記、董事長劉艷平表示,“潤喉糖不僅是嗓音的守護(hù)者,更是情感表達(dá)的催化劑。我們希望通過支持這場人文盛宴,讓更多年輕人在書寫與思考中感知文化的力量?！?/p>

“讀人”主題征文:書寫人間百態(tài),聽見年輕聲音

本屆大賽緊扣時代脈搏,鼓勵參賽者從社會關(guān)系、代際對話、自我認(rèn)知等多維度詮釋“讀人”內(nèi)涵。本次賽事除豐厚的現(xiàn)金獎勵外,優(yōu)秀作品將獲《視野》專欄刊發(fā)。評委團(tuán)陣容涵蓋知名高校人文教授及青年意見領(lǐng)袖,力求在專業(yè)性與青春視角間達(dá)成平衡。

啟動儀式現(xiàn)場,《視野》雜志總編輯包國憲致辭

《視野》主編在啟動儀式上強(qiáng)調(diào):“數(shù)字化AI時代,‘讀人’既是回歸對個體價值的尊重,也是對信息洪流中人文精神的堅(jiān)守。與王老吉的合作讓我們得以將賽事影響力從校園輻射至社會,讓更多人聽見新時代的青少年們對人性、對世界的獨(dú)特解讀?！?王老吉藥業(yè)食品市場負(fù)責(zé)人金麗肖表示,此次合作,不僅標(biāo)志著傳統(tǒng)健康品牌與高校文化陣地的創(chuàng)新融合,更將為全國高校師生搭建展現(xiàn)青春思考的舞臺。希望通過這場跨越基礎(chǔ)教育與高等教育的文化行動,聯(lián)動全國中學(xué)師生、高校學(xué)子及教育工作者,在人工智能加速演進(jìn)的時代,重新喚醒對“人”的凝視與思考。

啟動儀式現(xiàn)場,王老吉藥業(yè)食品市場部負(fù)責(zé)人金麗肖致辭

文化賦能新消費(fèi):構(gòu)建校園生態(tài)圈

此次合作不僅限于賽事助力,雙方將圍繞高校場景,從產(chǎn)品的品牌認(rèn)知力、市場滲透力、產(chǎn)品認(rèn)識力三個維度來對王老吉潤喉糖進(jìn)行立體打造。王老吉潤喉糖將在西北數(shù)十所高校建立品牌專區(qū),結(jié)合征文金句推出限量版文創(chuàng)定制產(chǎn)品。這種“文化內(nèi)容+場景營銷”的模式,既強(qiáng)化了品牌在年輕群體中的情感聯(lián)結(jié),也為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新思路。當(dāng)潤喉糖成為思想表達(dá)的“護(hù)聲符”,當(dāng)征文大賽化作文化傳承的“擴(kuò)音器”,這場跨越時空的對話,正書寫著商業(yè)向善與文化賦能的當(dāng)代樣本。

在這場關(guān)于“人”的敘事盛宴中,王老吉潤喉糖與《視野》雜志期待與每一個熱愛思考的靈魂相遇,讓健康守護(hù)與人文關(guān)懷同頻共振。