川觀新聞記者 王型芳 圖片由五糧液提供

“天生五糧熟，共進一杯香。古窖七百年，名成酒中王……”當?shù)貢r間11月10日晚，一曲講述五糧液“和美”風格的《天地新風醉五糧》在華盛頓林肯劇院響起，五糧液“和美全球行”美洲站拉開序幕。

11月10日—15日，五糧液“和美全球行”先后走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬，舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，亮相2024《財富》全球論壇、2024年APEC工商領(lǐng)導人峰會系列活動，標志著五糧液以“香遇世界 和美共生”為主題的跨國文化交流活動版圖再擴張。

2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎啟幕，相繼走進大洋洲、歐洲、美洲等全球十余個國家和地區(qū)。一路走來，五糧液以酒為媒促進文明交流互鑒，持續(xù)講好中國白酒故事，努力推動以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，打造行業(yè)“出海”典范。

從“以酒為媒”到“以酒載道”

“和美”文化促進跨區(qū)域文明交流互鑒

作為世界上首個以五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒，五糧液傳承逾千年，原產(chǎn)西亞的小麥、非洲的高粱、南美的玉米，與原產(chǎn)中國的糯米、水稻，歷經(jīng)一代代釀酒匠人的精心釀造，形成“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、尤以酒味全面”的獨特風格。

依托千年釀造技藝傳承與深厚歷史文化底蘊，五糧液提煉“和美”為文化主張、價值取向，其倡導的“和合共生、美美與共”本質(zhì)是開放包容、成人達己，成為世界文化相融、民心相通、文明互鑒載體。

去年7月，五糧液“和美全球行”在法國巴黎啟程，旨在通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對品質(zhì)、美學與創(chuàng)新的不懈追求，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

隨后，這一象征著開放、包容與合作共贏的旅程，在全球加速：今年4月，香遇新西蘭、智利、中國香港以及巴西;今年8月，走進北歐丹麥、芬蘭兩國;今年9月，駛向意大利、奧地利、法國;今年11月，前往美國和秘魯。

在此期間，五糧液攜巴蜀文化、中華文明與當?shù)匚幕鲎步涣?，開啟文明互鑒。

法國名曲《玫瑰人生》和講述五糧液“和美”故事的《天地新風醉五糧》同臺演奏;中國國粹川劇變臉與智利國舞奎卡舞一同綻放;以五糧液為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒被國際友人頻頻舉杯;五糧液作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典……

在“和美全球行”進程中，五糧液或是以中國傳統(tǒng)書法、繪畫等文化元素，或是以音樂、美酒、美食等世界通用語言，或是以川劇變臉、熊貓元素等四川特色符號，與各地最具代表性的文化標簽開展文化交流、品牌對話、技術(shù)合作。

在業(yè)內(nèi)人士看來，以“香遇世界 和美共生”為主題，五糧液打造的“和美全球行”跨國文化交流活動不僅促進了跨地區(qū)跨地區(qū)、跨文化、跨品牌的文化互鑒，更提升了中國白酒在當?shù)刂髁飨M群體的認知度和接受度，為中國白酒更好地走向世界提供了全新的路徑。

從“走出去”到“走進去”

講好中國白酒故事，持續(xù)拓展國際化版圖

作為率先走出國門的民族品牌之一，一直以來，五糧液引領(lǐng)著中國白酒國際化進程。在產(chǎn)品、渠道與體驗等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，逐漸探索出從“走出去”到“走進去”的路徑，為白酒行業(yè)乃至中國品牌創(chuàng)造無數(shù)經(jīng)典案例。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，五糧液與烈酒巨頭金巴厘共創(chuàng)了“五谷羅尼”雞尾酒，在全球雞尾酒文化周活動——2024內(nèi)格羅尼周期間，這款雞尾酒上新全球700余家主流酒吧。同時，五糧液還在海外體驗店、酒吧設(shè)置“儀式感”轉(zhuǎn)盤點酒、定制熊貓杯墊等專屬周邊產(chǎn)品，為海外粉絲營造時尚、個性化的體驗氛圍。在剛剛過去的2024年APEC亞太可持續(xù)工商之夜，“五谷羅尼”雞尾酒還被列入官方酒單，在越來越多重要的國際場合中被認可。

在渠道創(chuàng)新上，五糧液在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個國家和地區(qū)，并在中國香港、日本東京等地打造“五糧液大酒家”。今年11月，五糧液還作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，攜經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液、“五谷羅尼”雞尾酒等核心及創(chuàng)新產(chǎn)品走進享有“西餐之母”美譽的意大利，拓展美酒+美食合作新模式。

在體驗創(chuàng)新上，五糧液“和美全球行”持續(xù)走進全球各地，不斷拓寬“和美”文化的廣度與深度，通過展開一系列與當?shù)匚幕⑺囆g(shù)、時尚品牌及機構(gòu)的深入互動，擴大了五糧液品牌國際影響力，推動中國傳統(tǒng)文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

伴隨全球化浪潮和白酒行業(yè)調(diào)整，五糧液堅定國際化步伐，從深度融入APEC、《財富》全球論壇、博鰲亞洲論壇、進博會、鏈博會等一系列國際國內(nèi)高端平臺，到“和美全球行”走向全球，五糧液不僅于“無聲處”推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，讓全球消費者加深對品牌的認知和文化認同，持續(xù)向世界講好中國白酒故事。更在“有聲中”為中國品牌“走出去”的宏大敘事，貢獻更多“和美”力量。