疫情引起了全民的高度重視，消費者對健康生活環(huán)境的清潔需求逐漸細分。維達品牌作為生活用紙行業(yè)領先品牌，敏銳洞察消費者“殺菌”需求的升級，借力京東家清節(jié)開啟#殺菌購清潔，健康護全家# 營銷活動，為消費者提供全方位潔凈幸福生活方案，引領家庭生活衛(wèi)生意識升級。

洞察家庭生活痛點，維達量身定制家庭呵護方案

疫情常態(tài)化下，從宅家到出行，如何更有效防護和清潔，保衛(wèi)全家人健康?維達洞察到，消費者不再滿足于“有效清潔”，更追求“輕松殺菌“。在此背景下，維達結合京東家清節(jié)“潔凈讓生活更幸福”的愿景，升級提出“‘潔凈’全力除菌，守護家庭健康“的號召，透過多元的殺菌濕巾系列產品，為廣大家庭用戶打造「潔凈幸福生活方案」。

聚焦居家清潔，維達殺菌濕巾省時更省力

在提倡“盡量不外出”的全民防疫必修課里，居家清潔成為高頻議題。面對無處不在的居家清潔場景，普通清潔濕巾難以滿足殺菌需求。而維達殺菌濕巾則以優(yōu)越產品力，實現有效清潔+輕松殺菌的雙重突圍，省時又省力——客廳房間洗手間使用維達殺菌濕巾，隨時隨地干凈如水洗，應用于餐前擦手、安心外出等多場景，輕松殺滅99.9%細菌，蘊含氨基酸提取液溫和不傷手，是真正的居家清潔好幫手。

維達兒童殺菌濕巾，全面守護孩子的健康

兒童清潔一向是家庭生活衛(wèi)生的重點領域，特別是孩子上學和外出，更需要防范病菌接觸，而兒童肌膚嬌嫩，專屬的維達兒童殺菌濕巾成為家庭生活必備品，它是專為兒童設計的濕巾，安全無刺激，有效擦除99.9%的細菌，輕松解決孩子上學、就餐等外出清潔問題;且維達兒童殺菌濕巾達到了純水標準，獲得醫(yī)護級產品認證，采用食品級木糖醇原料，天然安全，孩子手口可以安心用。值得一提的是，維達兒童濕巾的外包裝是小王子聯名設計，很受孩子們的喜愛。全面守護孩子健康，需要家庭成員的用心，更需要專業(yè)、細分的產品，使用維達兒童殺菌濕巾，共同打造「潔凈幸福生活家」。

多維度多陣地，維達全網玩轉潔凈方案，實現從流量到心智的全轉化

建立話題討論領地，搶先攻占用戶心智

借力京東家清節(jié)，維達官方微博以#殺菌購潔凈，健康護全家# 的話題開啟活動，開局借助豪華福利，刺激全民參與討論，看似一場普通的活動官宣，實則精準洞察了當下的消費心理，殺菌潔凈是基于疫情之下，更剛需的家庭生活清潔衛(wèi)生需求。

20多個不同領域微博達人一起助力參與話題討論，滲透不同圈層，以話題+優(yōu)惠福利預熱，實現站外到站內的引流，有效為活動造勢的同時掀起了全民話題討論熱度!

在活動爆發(fā)期間，維達更是聯合多平臺不同領域kol，為活動注入多元內容宣傳：話題互動討論，場景種草定制，視覺趣味呈現……

多維場景種草定制，有效沉淀產品口碑

時尚達人，母嬰/親子生活微博紅人為產品量身定制安利帖，以“強效殺菌”、“迷你便攜”、”居家健康“關鍵詞強度關聯產品，持續(xù)為品牌貢獻口碑沉淀;召集好玩有梗的抖音生活時尚達人，以幽默反轉的劇情從“居家清潔”、“殺菌小能手”等角度深度種草產品，為活動蓄力。

視覺趣味呈現，玩轉不一樣內容營銷

為將產品更趣味化呈現，維達與微信大V<好奇心實驗室>強強聯手，以第三視角來趣味看一場“殺菌濕巾與細菌大作戰(zhàn)”，做到視覺沖突下，有效為產品背書的同時更能引導進店購買……

以微博為起點，抖音，微信及垂直媒體等多平臺全網滲透用戶心智，強曝光+高轉化，實現從流量集合、口碑沉淀到用戶心智培養(yǎng)。

維達緊抓住痛點營銷，高效傳達品牌理念

從維達京東家清節(jié)的營銷手法來看，維達找準了營銷時機，牽手京優(yōu)質平臺，牢牢抓住疫情常態(tài)化中“殺菌、清潔”等消費者關注痛點，進行全網滲透種草【潔凈幸福生活方案】，推出主打居家場景和兒童清潔的兩款殺菌濕巾，滿足多元細分的殺菌清潔需求，以多平臺，不同圈層kol花式種草產品及大V背書，形成集品牌宣傳+產品轉化的雙重優(yōu)勢，達成品效合一的目的。