近日，南京工商局在食品抽檢中發(fā)現(xiàn)貴州茅臺生產(chǎn)的高級干紅葡萄酒存在商標不規(guī)范等問題，認定為“不合格”。事實上在近四年的時間里，茅臺的特制酒、迎賓酒等三次被質(zhì)監(jiān)部門認定質(zhì)量不合格，在茅臺集團成立財務(wù)公司、投資機場房地產(chǎn)、整合白酒葡萄酒產(chǎn)品等多頭并進的“千億集團”戰(zhàn)略背后，在茅臺“得罪”同行堅持申請國酒商標背后，產(chǎn)品質(zhì)量是否成為管理層微不足道的“小問題”?茅臺高級干紅葡萄酒被檢不合格的新聞引起廣泛關(guān)注，有網(wǎng)上評論稱對于正在申請國酒的茅臺集團來說，真是“跌面兒”。

記者多次聯(lián)系茅臺集團企業(yè)策劃部，但電話一直無人接聽。2012年南京：茅臺葡萄酒不合格今年“雙節(jié)”前夕，酒類產(chǎn)品進入消費旺季。進口及國產(chǎn)葡萄酒競爭激烈，但這些產(chǎn)品的質(zhì)量卻難以令人放心。南京工商局在食品質(zhì)量抽檢中，共抽檢了37批次葡萄酒，其中23批次被判為“不合格”，其中就包括貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅臺高級干紅葡萄酒。事實上，我國紅酒市場十分混亂，特別是商標標注十分隨意。南京工商局在檢測報告中指出，茅臺集團2007年2月13日生產(chǎn)的750ml茅臺高級干紅葡萄酒，在個別產(chǎn)品商標標注中，存在中英文不對應(yīng)及二氧化硫的標注不規(guī)范等問題。針對工商局的檢測報告，茅臺集團認為，自家的紅酒生產(chǎn)時間都在相關(guān)標準執(zhí)行時間前，如中英文翻譯不對應(yīng)，相關(guān)標準《預(yù)包裝飲料酒標簽通則》是2007年10月1日開始執(zhí)行，而二氧化硫標注不規(guī)范，相關(guān)規(guī)定則是從2009年2月1日發(fā)布實施的，因此其商標不存在南京工商局所檢出的問題。www.angdiao.cn 中國品 牌網(wǎng)

2009年12月深圳：茅鄉(xiāng)特制酒不合格事實上在近幾年，茅臺酒頻頻登上各地抽檢“黑榜”。2009年，深圳市第三季度酒類抽檢報告中公布，茅臺集團生產(chǎn)的茅鄉(xiāng)特制酒被檢出總酯不達標。茅鄉(xiāng)特制酒是貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的52度保健酒，而總酯主要是白酒中所有酯類芳香物的總和，90%以上是由乳酸乙酯、乙酸乙酯、己酸乙酯構(gòu)成，總酯也是形成白酒香氣的具有特別重要作用的一種香味成分。記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，茅臺曾在此次事件發(fā)生后給出官方回復(fù)，茅臺公司稱抽檢的經(jīng)銷商已經(jīng)超過兩年沒有銷售茅鄉(xiāng)系列產(chǎn)品，但沒有及時取消產(chǎn)品年審。

在2009年6月年審酒類批發(fā)許可證時，經(jīng)銷商工作人員誤將放在辦公室陽臺下放了五六年的舊樣板送檢。茅臺公司認為，總酯不達標的原因可能是因為存放太久或曾在太陽底曬過，相關(guān)部門曾要求復(fù)檢，但經(jīng)銷商已經(jīng)找不到當年的樣板。

2008年深圳：茅臺迎賓酒不合格無獨有偶，在2008年，43度“喜相逢 茅臺迎賓酒”也曾出現(xiàn)在深圳公布的酒類檢測結(jié)果不合格產(chǎn)品名單中。抽檢發(fā)現(xiàn)，43度“喜相逢 茅臺迎賓酒”總酯，同樣低于相關(guān)國家標準。貴州茅臺酒股份有限公司董事、主管質(zhì)量的副總經(jīng)理呂云懷曾對媒體公開表示，“低度酒在瓶內(nèi)發(fā)生了‘自然轉(zhuǎn)換’，又稱為‘水解’。”呂云懷指出，總酯降低是低度酒業(yè)界的公認難題。由于白酒出廠時間較長，而在商場、超市又有較長的貨架陳列期，所以發(fā)生了自然的動態(tài)轉(zhuǎn)換過程，也就是化學(xué)中俗稱的“水解”。而水解的總體趨勢是，總酸會逐漸升高，而總酯會逐漸降低。而此次被檢為總酯不達標的“茅臺迎賓酒(喜相逢)”酒系2006年12月16日包裝出廠的酒精度為43度的產(chǎn)品。

呂云懷曾表示，該批產(chǎn)品主要銷往深圳和東莞，已通知全部下架并停止銷售。茅臺國酒惹爭議專家稱應(yīng)把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位在今年經(jīng)濟增長放緩、高端白酒價格和銷售受挫的環(huán)境下，第三季度只有茅臺大幅上調(diào)出廠價，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對手均未跟進。而在習(xí)酒60周年紀念大會上，茅臺集團董事長袁仁國曾表示，在“十二五”規(guī)劃中茅臺產(chǎn)量計劃達到4.2萬噸，集團爭取實現(xiàn)500億元的收入。而在“大上量”的指標壓力背后，茅臺把主要精力都放在了產(chǎn)品提價、擠壓經(jīng)銷商利潤、渠道重塑等方面，同時，茅臺不惜跟同行“打嘴仗”也要搶占國酒商標，產(chǎn)品質(zhì)量反倒好像變得不重要。

財經(jīng)作家、整合營銷專家以及企業(yè)社會責任研究者韋三水在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時指出，拋棄“國酒”商標背后的意義，茅臺作為白酒業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，基本面沒有做到位，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，是應(yīng)該被“一票否決”的。而“國酒”商標代表的企業(yè)，應(yīng)當是有責任有作為的，盡管白酒業(yè)的現(xiàn)實情況并不如意，但茅臺還是應(yīng)遵從“行業(yè)本質(zhì)論”，把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。

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