5月8日,2025年“抖音商城618好物節(jié)”招商大會召開。會上,平臺對今年618大促的報名規(guī)則、核心玩法以及平臺保障等做了詳細介紹。本次大促將于5月13日0點開啟,持續(xù)至6月18日24點,分為搶跑期、蓄力期、爆發(fā)期三階段。抖音電商將圍繞“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗”三大關鍵詞,投入億級現(xiàn)金補貼和千億級流量資源,助力商家生意爆發(fā)。
今年年初,抖音電商推出九大商家扶持政策,持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境。其中包括商品卡免傭、多類目免傭、返還推廣費、降低運費險和保證金、設立“小商家?guī)头龌稹钡榷囗椊当九e措。截至3月末,已累計為商家節(jié)省傭金等成本55億元。618期間,平臺將繼續(xù)升級相關政策,推動商家收益再創(chuàng)新高。
立減直降,全域發(fā)力促成好生意
活動期間,平臺面向所有報名商家推出“立減折扣”和“一件直降”兩大核心玩法。其中,“立減折扣”為主推玩法,在商家自主填寫的商品報名價基礎上,實施立減折扣15%;“一件直降”則按照商家自主填寫的商品報名價生效。抖音電商將為成功報名的“優(yōu)價好貨”提供流量傾斜、平臺消費券等扶持。針對商品,平臺還將在短視頻、直播間、搜索等核心渠道加碼更多資源。
在貨架場,抖音電商繼續(xù)面向所有正常經(jīng)營的商家開放商品卡免傭活動——商家只需一次報名,即可參與2025全年免傭活動。超值購頻道將推出萬人團、多人團和大牌奧萊等玩法,通過高額券補、多人團購分享等模式,集中流量促進交易,幫助商家打爆單品。
在內(nèi)容場,“優(yōu)質內(nèi)容”依然是生意增長的關鍵動力。618大促期間,抖音電商將通過超值品類、萬店鉅惠、中小商家直播任務賽等玩法,激勵廣大商家和達人做好內(nèi)容,提升業(yè)績。參與活動的中小作者只需完成直播天數(shù)、開播時長、開播GMV等任務,就有機會獲得最高1000元的流量券獎勵。
激勵加碼,助力商家提質增效
為把握年中消費旺季,越來越多品牌商家選擇自主參與到大促營銷活動中來。618期間,抖音電商針對這部分商家推出大牌鉅惠玩法,進一步放大價格優(yōu)勢。首先,平臺將根據(jù)商家生意規(guī)模,將其劃分臻選、金選、優(yōu)選三檔,分梯度提供精細化扶持;其二,商家在滿足增量品廣消耗門檻后,可按梯度獲得20萬至80萬的千川消返激勵。
與此同時,抖音電商還對節(jié)盟計劃進行了全面升級。節(jié)盟計劃,是抖音電商為品牌方打造的聯(lián)合推廣計劃。據(jù)悉,618期間節(jié)盟計劃將面向全行業(yè)商家開放,所有參與大牌鉅惠玩法的商家,還將獲得額外的站內(nèi)資源反哺。平臺將發(fā)放33億節(jié)盟幣,幫助商家兌換千川消返紅包、品專消返紅包等福利,同時提升高優(yōu)資源的置換系數(shù)。
千川護航,緩解商家經(jīng)營壓力
對很多商家而言,大促期間的廣告營銷成本往往帶來不小的壓力。為幫助商家減負,618期間,抖音電商將推出巨量千川四重支持體系,通過降低參與門檻、提高獎勵金額、加大流量扶持等方式,幫助商家精準提高銷量、提升利潤。例如:針對部分千川成交訂單發(fā)生消費者全額退款且滿足條件的場景,平臺將繼續(xù)執(zhí)行退款退費補貼政策,減少商家因退款而產(chǎn)生的損失。
此外,抖音電商還通過一系列財經(jīng)玩法為商家緩解大促期間的資金周轉壓力。例如:抖店貸款給報名618活動的商戶貸新商家提供最高45天免息的經(jīng)營性貸款,老客可享7折利率優(yōu)惠,最高可借200萬元;在提前收款方面,平臺可支持大促商家零賬期收款,幫助減少資金占用,新老商家均可享受免息使用提前收款充值千川,幫助成交額增長。
抖音電商相關負責人表示,在即將開啟的618大促中,平臺將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢,為消費者帶來更多優(yōu)價好物,同時助力商家提質增效,“期待廣大商家靈活運用多元化的營銷策略,參與到這場購物盛宴中來,實現(xiàn)銷售業(yè)績的大幅提升?！?/p>
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