01 持續(xù)創(chuàng)新探索，印力花花節(jié)再迭代

2023年，中國從低迷中蘇醒，在逐步建立秩序的新時代。每個穿越低潮的個體都在自我重塑，思考如何孕育希望與美好，如何發(fā)展，以應對新的環(huán)境和新的需求。這個暑期，承載著消費市場累積的消費活力，以及對實體商業(yè)復蘇的期盼，實體商業(yè)的流量之戰(zhàn)也正式打響。

圖1：歷屆花花節(jié)活動現(xiàn)場

作為印力集團一年一度的會員生態(tài)節(jié)日，花花節(jié)已經(jīng)成功舉辦六屆，自成立以來，花花節(jié)一直追求與消費者同頻共振，捕捉多樣需求、喜好與樂趣，實踐有價值的年輕力內容，已然成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)象級的會員活動。

過往六年，消費者不斷見證花花節(jié)的成長、豐富與迭代——早期自創(chuàng)形象 「米花」、「POP」描繪印力會員畫像，奠定會員粉絲節(jié)日基調。此后連續(xù)數(shù)年，花花節(jié)引入知名IP資源「天天愛消除」、「王者榮耀」、 「il piccolo principe(小王子 )」，持續(xù)豐富節(jié)日內涵。近年來，花花節(jié)疊加會員系統(tǒng)印享星、內容廠牌印唰廠等自有平臺，持續(xù)迭代，已經(jīng)成為行業(yè)領先的兼?zhèn)鋽?shù)字化基因與內容造血能力的會員生態(tài)節(jié)日。

02 來點新花YOUNG，勾勒多YOUNG自在生活

8月11日-20日，印力第七屆SUPER-V花花節(jié)即將再次精彩啟幕，本屆花花節(jié)將覆蓋全國50多座城市，將有超過100家旗下購物中心參與聯(lián)動，聲勢浩大，盛況空前。據(jù)觀察，近期，花花節(jié)預熱火熱進行中：集團花花節(jié)主題宣傳視頻、朋友圈廣告、各類媒體種草視頻、海報已經(jīng)占領各大新媒體C位，旗下各項目的優(yōu)惠曝光、社群蓄客、活動預約如火如荼。本屆花花節(jié)主題為「新花YOUNG」，旨為消費者「勾勒多YOUNG自在生活」。據(jù)印力集團透露，其深意有三：

其一，傳承近年印力集團一直提倡的「YOUNG」態(tài)度;

其二，呼應前不久印力20周年推出的「自在生活」理念;

其三，蘊含印力覆蓋全國范圍，服務家庭客群「多樣」需求的宏大愿景。

03 INNY首亮相，藝術定制產(chǎn)品線陽光大使首發(fā)

圖2: 印力首次推出的產(chǎn)品線陽光大使INNY

8月9日，花花節(jié)開幕前夕，印力首次發(fā)布其產(chǎn)品線陽光大使INNY。INNY由跨界藝術家韓瑞為印力定制，其形象傳承了韓瑞特有的建筑般的干凈和實體感，其內涵表達普世、真實、無階層、放輕松的概念，與印力長期以來提出為消費者創(chuàng)作干凈舒適、松弛自在的購物環(huán)境相契合，與印力集團產(chǎn)品線滿足家庭客群多樣需求的產(chǎn)品理念不謀而合。

印力集團透露，INNY作為印力集團產(chǎn)品線陽光大使，未來將成為印力產(chǎn)品與消費者溝通的新媒介，被賦予更多的可能與期待——拉近印力品牌與公眾之間的距離，賦予印力產(chǎn)品在空間上個性化的表達，為消費行為注入公共藝術的基調，并與印力產(chǎn)品線的視覺、空間、服務逐步關聯(lián)。

花花節(jié)期間，INNY將登陸印力全國各地項目，以視覺主題、場景氛圍、互動體驗，打造INNY主題互動體驗空間，以獨特的視覺敘事系統(tǒng)，營造美妙的INNY世界。

04 破次元聯(lián)動，打造暑期消費新新花樣

正如本屆花花節(jié)主題宣傳片所倡導的「花點心思，總有新花YOUNG」，這一屆的印力集團，在統(tǒng)一「新花YOUNG」的主題下，隨處可見各地的活動各有花樣——全國各地項目基于「新花YOUNG」主題，結合項目在地資源，開展一系列體驗活動：杭州金沙印象城夏日音樂會開啟夏日狂歡，深圳印力中心IN MARKET升級來襲，淄博印象匯啟幕Raver主題樂園、奶龍主題樂園閃現(xiàn)西安龍首印象城、生活美學創(chuàng)意展落地天山萬科廣場……

圖3：印唰廠聯(lián)手嗶哩嗶哩國創(chuàng)MADE BY BILIBILI

其中，本屆花花節(jié)的一大亮點是雙廠聯(lián)動——印力集團旗下創(chuàng)意內容廠牌印唰廠與嗶哩嗶哩國創(chuàng)MADE BY BILIBILI夢幻聯(lián)動，將在全國陸續(xù)展開多場線下活動。其中，《時光代理人》主題快閃活動于落地印力上海松江印象城，《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》線下展將空降濟南印象城。

花花節(jié)在「新花YOUNG」主題+INNY內容加持下，發(fā)揮全國百店的規(guī)模優(yōu)勢，在地文化演繹多樣精彩，實現(xiàn)「勾勒多YOUNG自在生活」。

05 數(shù)智化生態(tài)，福利優(yōu)惠激發(fā)消費活力

本屆花花節(jié)，印力為全國會員實現(xiàn)精準營銷和福利發(fā)放：「全場3折起」活動，「花花滿額贈」折上每滿300贈50，「花花隨心團」餐飲66團100等優(yōu)惠。并設置印享星會員專享花花節(jié)特別福利：1積分起兌超級會員福利、1元起秒殺尖貨、8積分抽大牌好禮。集團聯(lián)動榮耀、六福、全棉時代、瑞幸、麥當勞、沃爾瑪?shù)却笈?，定制花花?jié)專屬福利。

印力通過會員數(shù)字化、營銷數(shù)字化、經(jīng)營管理數(shù)字化，實現(xiàn)對全國50多城，超100個項目的覆蓋，為全國2600萬會員提供精準服務，打造了由花花節(jié)、印享星、印唰廠組成的「數(shù)智化」會員生態(tài)矩陣。

圖4: 印享星「數(shù)智化」加持花花節(jié)

06 寫在最后

2023年夏天, 花花節(jié)如「七」而至，成立二十周年的印力集團，聯(lián)動旗下逾百家購物中心，首發(fā)產(chǎn)品線陽光大使，配置全年較大的優(yōu)惠，以「新花YOUNG」更新消費體驗，力求「勾勒多YOUNG自在生活」，激活這個夏天的繽紛多樣生活。

這個夏天，INNY已經(jīng)花YOUNG登陸，「花YOUNG福利」已經(jīng)上線，「花YOUNG體驗」持續(xù)發(fā)放，「花YOUNG會員」即將集結。我們不妨花點心思，一起探索這一屆花花節(jié)的新花YOUNG。