很多的凈水器廠家都表示：‘低端價(jià)格，高端質(zhì)量’是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。一些凈水器企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。于是，從今年第二季度開(kāi)始，凈水器行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，甚至出現(xiàn)家用凈水器不到百元的罕見(jiàn)低價(jià)。這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。
中國(guó)已成為全球比較大的凈水器產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，許多國(guó)內(nèi)凈水器品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌，然而一些國(guó)外凈水器品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國(guó)高端凈水器市場(chǎng)。除歷史原因外，國(guó)內(nèi)凈水器廠家品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。
家用凈水器專家華爾康市場(chǎng)副總張總表示：“找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營(yíng)銷品牌是凈水器廠家參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。事實(shí)證明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。”
站在2015的端口看未來(lái)中國(guó)凈水器行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的‘綜合性凈水器品牌’，二是會(huì)出現(xiàn)‘專業(yè)性品牌’，三是會(huì)出現(xiàn)‘個(gè)性化凈水器品牌’。
但是凈水器行業(yè)還是存在一個(gè)誤區(qū)就是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少凈水器廠家誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入。
本文推薦錢”途何在 凈水器行業(yè)品牌發(fā)展之路如何走僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
