一年一度的七夕情人節(jié)到來(lái)，虐壞了一群“單身狗”，樂(lè)壞的卻是很多商家。一些商家也是卯足了勁，舉辦各種活動(dòng)，以此來(lái)吸引情人們的光顧。而其中櫥柜商家也是摩拳擦掌，部分商家更是舉辦了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)和心動(dòng)套餐，但是對(duì)于以80、90后為七夕消費(fèi)主體的人群來(lái)說(shuō)，櫥柜企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還是需要有所創(chuàng)新的。

個(gè)性化成主需求 櫥柜企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要任性

80、90后是任性的一代，他們借助互聯(lián)網(wǎng)接收各方面的信息，對(duì)于生活中反常和新鮮的事件很感興趣，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸顯，并且更注重對(duì)于產(chǎn)品的真切體驗(yàn)。不過(guò)，反觀現(xiàn)今大多數(shù)櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，不是打折就是買(mǎi)贈(zèng)，甚至還有很多櫥柜廠家為了營(yíng)造噱頭想出了五花八門(mén)的“人造節(jié)日”。鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已然讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，特別是面對(duì)80、90后消費(fèi)者時(shí)，同質(zhì)化的活動(dòng)主題讓驚喜感蕩然無(wú)存。因此，在促銷(xiāo)泛濫的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)七夕促銷(xiāo)還需任性一點(diǎn)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 借助熱點(diǎn)事件增加品牌熟悉感

既然說(shuō)到任性，筆者就先給大家舉個(gè)例子。大家是否還記得去年比較火的神曲——《小蘋(píng)果》，此曲一出，迅速霸占各大視頻榜單TOP3。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，90后是傳播鏈中比較關(guān)鍵的人群。反應(yīng)快的櫥柜廠家，就把它運(yùn)用到了七夕情人節(jié)的宣傳當(dāng)中。

借助熱點(diǎn)事件的新花樣能刺激到消費(fèi)者的神經(jīng)，充滿了趣味性和新鮮感，也讓櫥柜品牌輕松的植入消費(fèi)者內(nèi)心，進(jìn)一步挖出潛在的粉絲和顧客，比起千篇一律的打折更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。不過(guò)，并不是所有的熱點(diǎn)事件都可以拿來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，櫥柜企業(yè)還需根據(jù)事件的性質(zhì)以及企業(yè)的自身情況加以取舍。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 真正切合消費(fèi)者的情感需求

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新是值得肯定的，不過(guò)在七夕這個(gè)獨(dú)特的節(jié)日，櫥柜企業(yè)更需要結(jié)合傳統(tǒng)情人節(jié)的屬性去切合消費(fèi)者需求。據(jù)了解，去年七夕期間，國(guó)美聯(lián)合婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)，在微博、微信等新媒體渠道開(kāi)展了愛(ài)情告白活動(dòng)，為用戶(hù)搭建愛(ài)意表達(dá)的平臺(tái)。

七夕是屬于情人的節(jié)日，國(guó)美開(kāi)展的七夕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅準(zhǔn)確的抓住了用戶(hù)交互的痛點(diǎn)，通過(guò)表達(dá)愛(ài)意這一活動(dòng)主題與用戶(hù)發(fā)生深度交互“關(guān)系”，讓年輕群體有了切身的參與感，贏取用戶(hù)的關(guān)注度與好感度，而且還通過(guò)與百合網(wǎng)的跨界合作，充分整合多方優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)群體的精準(zhǔn)定位，達(dá)到傳播效果的比較大化。

每個(gè)節(jié)日都能表達(dá)一份特殊的感情，在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，櫥柜廠家不管是舉行的七夕促銷(xiāo)還是其它的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都須以消費(fèi)者為中心，真正切合消費(fèi)者的多項(xiàng)需求。并通過(guò)分析消費(fèi)者的年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)物需求等特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)的節(jié)日較多，一些企業(yè)也喜歡借助節(jié)日來(lái)制造營(yíng)銷(xiāo)，但在營(yíng)銷(xiāo)手段同質(zhì)化的情況下，櫥柜企業(yè)也需要加強(qiáng)創(chuàng)新，促使節(jié)日主題與消費(fèi)者的需求真正的切合，只有這樣，促銷(xiāo)活動(dòng)比較終才能有所成效，也不至于造成“賠本的買(mǎi)賣(mài)”。