12月15日，享譽(yù)世界的雅高酒店集團(tuán)與中國(guó)本土連鎖酒店領(lǐng)跑者華住酒店集團(tuán)正式簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，宣告著兩家國(guó)內(nèi)外酒店領(lǐng)域的行業(yè)大佬締結(jié)了攜手共進(jìn)、融合共贏的“聯(lián)姻”。而發(fā)布會(huì)也首次披露：華住將秉承雅高酒店的服務(wù)理念，以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、兩份關(guān)懷，五大不變?yōu)殡p方會(huì)員提供國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。

據(jù)了解，“聯(lián)姻”后的兩家企業(yè)將在保持品牌獨(dú)立性的前提下展開業(yè)務(wù)上的深度合作，進(jìn)一步推動(dòng)“雅高-華住”聯(lián)盟在中國(guó)和世界市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。華住做為雅高在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和蒙古國(guó)的獨(dú)家總加盟商將完全秉承雅高旗下酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在保持團(tuán)隊(duì)基本不變、保品牌標(biāo)志不變、保持業(yè)主承諾不變的前提下，以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，雙份關(guān)懷的服務(wù)幫助國(guó)際酒店進(jìn)行本土化溝通。

雅高作為全球市值比較高的酒店品牌，在47年的經(jīng)營(yíng)中，將法蘭西的浪漫情懷與生活藝術(shù)融入了酒店管理之中，服務(wù)首屈一指，堪稱業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)典范;而其遍布全球的分銷渠道與其在豪華酒店市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也將幫助華住進(jìn)一步拓展國(guó)際視野，豐富高端品牌管理經(jīng)驗(yàn)。兩者的合作，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了劇烈的反響。

行業(yè)人士表示，此番華住酒店與國(guó)際酒店巨頭的戰(zhàn)略聯(lián)姻，不但讓這家來自中國(guó)的酒店品牌瞬間受到全球酒店品牌的共同關(guān)注，這或許也將開啟中國(guó)酒店品牌正式部署全球化戰(zhàn)略，并有望誕出中國(guó)跨國(guó)酒店集團(tuán)的新紀(jì)元。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示：“因?yàn)槠駷橹?，中?guó)酒店行業(yè)有過合作僅限于營(yíng)銷聯(lián)盟，那么這一次的變化就在于，它是在資本層面上的一種合作，也可以借用比較新的詞匯，就是在金融資本的頂層設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。我對(duì)由資本紐帶進(jìn)行的合作比較看好，通俗的說是比較靠譜的，也會(huì)產(chǎn)生效果的”

中國(guó)酒店迎來全球化機(jī)遇

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國(guó)國(guó)民的可支配收入也在迅速增長(zhǎng)。許多富裕起來的中國(guó)人紛紛選擇走出國(guó)門，境外游在近幾年中熱度不斷增長(zhǎng)，而這種趨勢(shì)，也為本土酒店品牌走出國(guó)門提供了機(jī)遇。

華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人季琦表示，“我們花10%是花錢買一個(gè)機(jī)會(huì)，來看高檔和豪華是怎樣做的。華住在做高端酒店的經(jīng)驗(yàn)還比較缺乏，雅高在這一市場(chǎng)做的就很好。我希望華住能借助這次合作，學(xué)習(xí)雅高在高端市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。”

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，中國(guó)旅游企業(yè)在融入國(guó)際的過程中，需要花費(fèi)力氣去磨合國(guó)外市場(chǎng)，熟悉和了解國(guó)際通行的商業(yè)規(guī)則。華住選擇與雅高“聯(lián)姻”，亦有著向國(guó)際巨頭學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)，熟悉和了解國(guó)際市場(chǎng)的考量。

華住品牌吸引世界目光

事實(shí)上，此次雅高與華住的聯(lián)姻，亦是兩個(gè)品牌長(zhǎng)期友誼的結(jié)果。

雅高與華住兩家品牌及雙方的創(chuàng)始人一直都保持著密切的友誼關(guān)系。雅高酒店創(chuàng)始人保羅·杜布呂的著作《一個(gè)銀河系的誕生》，成為了年輕時(shí)的季琦創(chuàng)業(yè)的重要推動(dòng)力，而在雙方2009年的那次會(huì)面中，漢庭酒店(華住酒店集團(tuán)前身)的品質(zhì)之和服務(wù)也給杜布呂留下深刻的印象，直言其為“有威脅的競(jìng)爭(zhēng)者”。

此外，華住在中端市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)，也成為雅高選擇華住的另一大因素。華住雖為后起之秀，但短短九年時(shí)間里卻已經(jīng)起步發(fā)展為中國(guó)酒店行業(yè)領(lǐng)軍者，旗下的“拳頭品牌”漢庭酒店和全季酒店，分別成為經(jīng)濟(jì)型酒店和中端酒店市場(chǎng)中消費(fèi)者滿意度比較高的品牌，并以和231元和359元的RevPAR成為中國(guó)盈利能力比較高的酒店品牌。

“中國(guó)酒店在成本管理和盈利能力上的表現(xiàn)歷來走在世界前列，華住又是這其中的翹楚，”雅高酒店CEO塞巴斯蒂安·巴贊表示，“與華住的合作，有助于雅高深入了解中國(guó)酒店市場(chǎng)的特點(diǎn)和狀態(tài)，推動(dòng)雅高旗下的經(jīng)濟(jì)型和中端酒店更好地融入中國(guó)市場(chǎng)。”

作為“創(chuàng)業(yè)教父”季琦“一輩子的事業(yè)”，華住早在創(chuàng)立之始就將“全球化”列入了品牌的發(fā)展目標(biāo)中。如今，這一規(guī)劃伴隨著雙方的合作正逐漸兌現(xiàn)。三次創(chuàng)業(yè)、三上納斯達(dá)克的傳奇季琦將如何帶領(lǐng)中國(guó)酒店走向世界，值得行業(yè)中所有人的期待。此前，季琦赴法參加聯(lián)盟在巴黎的發(fā)布會(huì)時(shí)，還受到了法國(guó)前總統(tǒng)薩科齊和法國(guó)外長(zhǎng)法比尤斯的盛情接待，這不免也給了華住的全球化戰(zhàn)略更多想象空間。