日本百貨巨頭伊勢(shì)丹正在努力改變?cè)谥袊牟焕置妗?/P>

在日本國內(nèi)零售業(yè)下滑及金融危機(jī)影響下，伊勢(shì)丹還是把賭注放在了中國市場。伊勢(shì)丹將在中國首次設(shè)立區(qū)域總公司，統(tǒng)管中國區(qū)業(yè)務(wù)，曾經(jīng)負(fù)責(zé)東京立川伊勢(shì)丹商品部服裝部，目前負(fù)責(zé)沈陽伊勢(shì)丹女裝部業(yè)務(wù)的坂內(nèi)敬二向CBN記者透露，此前伊勢(shì)丹在華發(fā)展都只有獨(dú)立門店項(xiàng)目公司，該區(qū)域公司有可能設(shè)在上海，預(yù)計(jì)今年秋冬時(shí)節(jié)正式成立。

此前，因經(jīng)營業(yè)績下滑，伊勢(shì)丹先后關(guān)閉了濟(jì)南及上海各一家門店，并且北京項(xiàng)目也被暫停，對(duì)此，伊勢(shì)丹方面首度承認(rèn)，在中國的發(fā)展確實(shí)遭遇瓶頸，而上海華亭伊勢(shì)丹的關(guān)閉無疑是一大痛楚，去年剛開業(yè)的沈陽伊勢(shì)丹業(yè)績也不佳。

其實(shí)，伊勢(shì)丹的困境并非獨(dú)有的百貨業(yè)現(xiàn)象，位于上海南京西路商圈的金鷹百貨也遭遇了暫緩開業(yè)的困境。此前由于定位不清，金鷹百貨只得停業(yè)重新招商，然而正當(dāng)其計(jì)劃重新開業(yè)時(shí)卻“巧遇”金融風(fēng)暴，這使其原本定在今年3月重新開業(yè)的宣言成為“空話”，至今仍在改建中。

“現(xiàn)在我們百貨業(yè)者的壓力都很大，金融風(fēng)暴以來，明顯感覺到消費(fèi)者信心下降，盡管目前已恢復(fù)一些，但人均消費(fèi)額度依然沒有回升到以前水平?！碧窖骩15.89 -0.44%]百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人陳建財(cái)表示。

于是，改造和重新定位包裝成為當(dāng)前百貨業(yè)的主流趨勢(shì)。此前，位于上海徐家匯商圈內(nèi)的港匯廣場已經(jīng)完成品牌區(qū)隔，并對(duì)各個(gè)樓層給予了更清晰的定位。

根據(jù)伊勢(shì)丹內(nèi)部報(bào)告和有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，沈陽當(dāng)?shù)匕儇洏I(yè)競爭相當(dāng)激烈，包括新世界[10.82 -0.64%]、久光、卓展等，沈陽伊勢(shì)丹的營業(yè)面積、一線品牌比例等都無法與對(duì)手相比，廣告營銷也都落后于對(duì)手，知名度不高，甚至還有不少當(dāng)?shù)乜腿苏`認(rèn)為伊勢(shì)丹是個(gè)女裝品牌，這都使沈陽伊勢(shì)丹業(yè)績不能達(dá)到預(yù)期。伊勢(shì)丹內(nèi)部人員透露，連開業(yè)多年的上海梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹也曾收到過客人認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量有所下降的反映。

目前，伊勢(shì)丹正在對(duì)位于上海南京西路上的梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹進(jìn)行整體改造，沈陽的伊勢(shì)丹近期也同時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，此外，伊勢(shì)丹方面還透露，不會(huì)因關(guān)店而放棄擴(kuò)店計(jì)劃，接下來，伊勢(shì)丹會(huì)在若干成熟的市場開設(shè)第二家店，以挽回關(guān)店的損失，目前，伊勢(shì)丹在中國僅有上海、天津、成都和沈陽四家門店。

“伊勢(shì)丹的改造目標(biāo)是打造以‘目標(biāo)形象顧客’為中心的‘我的商店’?！臂鄡?nèi)敬二透露。改建后的梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹將與以往根據(jù)男裝、女裝等來區(qū)分樓層不同，會(huì)被打造成以不同生活環(huán)境和場景來區(qū)分功能定位的“生活方式百貨”。

就在伊勢(shì)丹等企業(yè)在華掙扎時(shí)，一些將中國市場作為“避風(fēng)港”的外資百貨還在不斷涌入，包括泰國比較大零售企業(yè)中央集團(tuán)、新加坡英武百貨、日本高島屋等。業(yè)界分析認(rèn)為，前后夾擊之下，伊勢(shì)丹這類企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但鑒于日本市場情況更糟糕，所以只能改變策略后繼續(xù)加大在華投資，“背水一戰(zhàn)”。