2009年底，老牌奢侈品品牌愛馬仕在2010年的春天推出為中國市場創(chuàng)立一個全新的品牌“上下”的消息率先被法國媒體披露。據(jù)稱，該品牌由一位中國著名設(shè)計師率領(lǐng)的團(tuán)隊負(fù)責(zé)，品牌體現(xiàn)中國文化。中國品牌如何在中國市場上從資本、商業(yè)渠道、設(shè)計與品牌文化方面等與國外品牌展開競爭再次成為業(yè)界的議題。

中國品牌已經(jīng)在行動，像美特斯-邦威推出的新品牌ME＆CITY其競爭對象直指國際快速時尚服裝巨頭ZARA和H＆M。2009年3月，七匹狼推出由法國著名設(shè)計師擔(dān)綱的設(shè)計師品牌Septwolves，這個高端商務(wù)男裝品牌將競爭對手直指波士、杰尼亞、阿瑪尼等國際大牌。

2009年，中國女裝業(yè)的兩個產(chǎn)業(yè)基地深圳和杭州并未受到國際金融危機(jī)的很大影響，這源于兩個地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟。瑪絲菲爾是深圳女裝產(chǎn)業(yè)這十年發(fā)展的一個縮影。作為深圳高端女裝中比較具實力和代表性的時尚品牌2008年瑪絲菲爾營業(yè)額超10億元，2009年上半年，面對金融危機(jī)，其營業(yè)額繼續(xù)以30%的速度遞增。據(jù)杭州服裝設(shè)計師協(xié)會的估計，杭州女裝營業(yè)額整體增長應(yīng)達(dá)約20%。協(xié)會會長錢鋒說：“經(jīng)過金融危機(jī)，大家的心態(tài)在改變，幸福和快樂成為主導(dǎo)杭州女裝文化的核心。只有獨特的產(chǎn)業(yè)文化才能使杭州女裝得到持續(xù)發(fā)展，這是杭州女裝企業(yè)家、設(shè)計師在與我溝通的過程中表達(dá)的一種愿望。”