2013-07-12 15:19:02
作者:admin
品牌服裝專賣競爭激烈,品牌折扣店是不是一片新的藍(lán)海?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),從歐美舶來的這種新業(yè)態(tài),在武漢發(fā)展的土壤還不成熟,遭遇多重夾擊。難淘穩(wěn)定
品牌服裝專賣競爭激烈,品牌折扣店是不是一片新的藍(lán)海?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),從歐美舶來的這種新業(yè)態(tài),在武漢發(fā)展的土壤還不成熟,遭遇多重夾擊。
難淘穩(wěn)定貨源
目前,武漢的品牌折扣店主要有三種形式:廠家或代理商運營的單一品牌折扣店,多見于知名品牌女裝及運動品牌;奧特萊斯式的倉儲式賣場,同時經(jīng)營不同品牌;依托品牌折扣店運營商開設(shè)加盟店。除了第一種形式背靠廠家,貨源稍有保證外,后兩種形式都面臨貨源不足的問題。
依百特品牌服飾折扣中心負(fù)責(zé)人陳文透露,在歐美,品牌折扣店是廠家消化過季品、庫存品的主渠道;而在中國,由于這一渠道還不成熟,廠家往往選擇換季大促銷、商場特賣會等傳統(tǒng)渠道處理庫存,真正流轉(zhuǎn)到品牌折扣商的貨源有限,而且不穩(wěn)定。
2005年至今,依百特賣過上千家國內(nèi)外品牌的服裝,但至今尚沒有一個廠家稱得上是“核心伙伴”。一些加盟商也抱怨,好賣品牌的貨源常常是“有了上頓沒下頓”。
款式陳舊貨號不全
自稱購物達人的楊小姐經(jīng)常去逛品牌折扣店,她說,群光廣場附近一家品牌女裝折扣店經(jīng)常是人滿為患,商品都是過季的衣服,她甚至在那里看到了前年的款式。
斷碼情況也很嚴(yán)重,適合大部分人身材的M、L號一出來就賣空,一般只能找到小碼或加大碼。服務(wù)員基本都站在高凳子上吆喝,100元以下的衣服連試都不能試,如此購物環(huán)境也很難讓消費者滿意。
折扣網(wǎng)站低價搶市
新興的折扣網(wǎng)站更是讓實體折扣店倍感壓力。一些一線女裝品牌在武漢都沒有折扣店,而在品牌折扣網(wǎng)站則選擇余地較大。除了服裝,還有護膚品、箱包、皮具、配飾、香水等。由于網(wǎng)站比實體店運營成本低,價格往往更低。
此外,一些知名品牌直接在網(wǎng)上開折扣旗艦店。運動品牌如李寧,本土女裝如太和等,網(wǎng)上旗艦店的生意都很不錯。
陳文說,在多重夾擊下,一些品牌折扣店避開正面交鋒,向二三線城市拓展,以求得更好的生存空間。
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