基本理論派;顧客滿意派;品牌營銷派;營銷道德派;營銷實務(wù)派;營銷安全派;精準(zhǔn)營銷派;顧客價值派

在市場營銷的發(fā)展過程中，出現(xiàn)過若干流派，早期的有商品學(xué)派、職能學(xué)派、機構(gòu)學(xué)派、哈佛學(xué)派、威斯康星學(xué)派、組織動力學(xué)派等等，近期的有定位學(xué)派、社會營銷學(xué)派、綠色營銷學(xué)派、整合傳播學(xué)派等等。

在中國，市場營銷的發(fā)展已經(jīng)走過了20個年頭，在中國學(xué)術(shù)界已經(jīng)涌現(xiàn)了一批很有特色的研究，介紹這些特色研究，對擴大中國營銷的國際影響，對進(jìn)中國市場營銷的多元化成長是非常重要的。我們通過對中國市場學(xué)會理事以上專家的研究成果進(jìn)行收集，又對全國500余所大學(xué)具有教授職稱的營銷學(xué)教師的資料進(jìn)行收集，還通過關(guān)鍵詞在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、維普期刊網(wǎng)、人大復(fù)印資料期刊網(wǎng)進(jìn)行全面檢索，凡是在某一營銷研究領(lǐng)域發(fā)表了10篇以上論文的學(xué)者都進(jìn)行了分析，比較后發(fā)現(xiàn)，在中國市場營銷領(lǐng)域，有八個比較具特色的研究，它比較能代表當(dāng)今中國市場營銷研究的現(xiàn)狀。這八個特色研究，分屬于八個研究團隊，我們稱之為中國市場營銷研究的八大流派。茲介紹于后。

基本理論派

對營銷基本理論問題的研究，全國許多營銷理論工作者都在做，但比較為出色的恐怕要算中國人民大學(xué)郭國慶團隊的研究。

郭國慶，中國人民大學(xué)教授，博士、博士生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，中國高校市場學(xué)會副會長。多年來一直致力于營銷基本理論問題的研究，對營銷思想史、營銷流派、營銷原理、國際營銷等問題都有系統(tǒng)的研究，發(fā)表了大量研究論文。出版的《市場營銷-理論與模型》是中國營銷學(xué)界不可多見的高水平理論專著，出版的《市場營銷理論》是營銷界不可多見的營銷新理論專著，出版的《市場營銷通論》，在科特勒營銷體系基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新與超越，并結(jié)合中國市場實際，探索了本土營銷的新問題，是一部不可多得的好教材。郭教授的這幾部關(guān)于營銷基本理論的專著，在學(xué)術(shù)界和教學(xué)界產(chǎn)生了很好反響，已經(jīng)成為許多院校的碩士研究生教材和博士生必讀參考書。郭教授還主持了從國家自然科學(xué)基金到國家社科基金的各種研究課題，形成了富有特色的營銷基本理研究方向。因此，郭國慶教授作為中國本土營銷基本理論派的代表，應(yīng)該得到學(xué)術(shù)界的公認(rèn)。

顧客滿意派

顧客滿意問題研究在中國出現(xiàn)已經(jīng)十年了，十年中雖然出現(xiàn)了許許多多有關(guān)顧客滿意的研究成果，但大都是孤立的、零星的文章，比較為系統(tǒng)、比較有特色和比較有影響力的系統(tǒng)研究，要數(shù)清華大學(xué)趙平團隊的研究。

趙平，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授，博士、博士生導(dǎo)師，市場營銷系主任，中國企業(yè)研究中心主任、中國市場學(xué)會常務(wù)理事。趙平團隊在顧客滿意研究方面已經(jīng)取得了非常突出的成就，比較近幾年，在國內(nèi)外重要刊物發(fā)表了大量有質(zhì)量的高水平論文，其中消費民主主義與國產(chǎn)貨偏袒行為的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性實證研究、鋼鐵業(yè)用戶滿意的實證研究、中國消費者滿意度測量中光環(huán)效應(yīng)的實證研究顧客滿意指標(biāo)研究、中國消費者價格容忍度研究、中國耐用消費品行業(yè)顧客抱怨行為研究、耐用消費品行業(yè)顧客滿意對顧客忠誠的影響研究、品牌忠誠度及其測評研究、構(gòu)建中國用戶滿意度指數(shù)體系的若干問題的研究、用戶滿意度指數(shù)模型研究等等，已經(jīng)在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了很大影響，并形成了趙平團隊獨特的理論體系，形成了自己的研究特色。趙平教授領(lǐng)導(dǎo)的“中國企業(yè)顧客滿意度研究”成果，已經(jīng)建立了中國第一個顧客滿意度調(diào)查大型數(shù)據(jù)庫，得到了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的普遍認(rèn)可，其數(shù)據(jù)庫已經(jīng)為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界廣泛使用。因此，趙平教授作為本土顧客滿意派的代表，當(dāng)之無愧。

品牌營銷派

品牌問題研究，在國內(nèi)已經(jīng)有20年歷史，也形成了一些有影響的研究，像中山大學(xué)盧泰宏、深圳大學(xué)余明陽等人的研究都很有特色。但研究比較系統(tǒng)、影響比較大的還是南開大學(xué)范秀成團隊的研究。

范秀成，南開大學(xué)國際商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，中國高校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，《南開管理評論》副主編。主持了“顧客關(guān)系資產(chǎn)決定因素、測評方法與管理研究”、“服務(wù)失敗、顧客抱怨和服務(wù)補救研究、“基于顧客的品牌權(quán)益評價方法和管理研究”、“中國銀行業(yè)的戰(zhàn)略品牌管理”四個關(guān)于品牌研究的國家自然科學(xué)基金課題，還主持了“品牌資產(chǎn)理論與我國企業(yè)名牌戰(zhàn)略研究”的國家教委博士點基金課題，以研究課題為基礎(chǔ)，范秀成團隊在國際國內(nèi)著名的理論刊物發(fā)表了大量品牌研究成果，其提出的顧客關(guān)系資產(chǎn)決定因素與測評方法、品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)的分析法，顧客的品牌權(quán)益的評價方法等，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了廣泛影響，形成了獨具南開特色的品牌管理理論。因此，范秀成教授作為本土品牌營銷派的代表，是不容置疑的。

營銷道德派

在中國營銷道德的研究方面，武漢大學(xué)的甘必群教授絕對是當(dāng)之無愧的先驅(qū)，就是今天，國內(nèi)營銷道德研究很多成果，也多出自武漢大學(xué)甘必群教授之手或她所領(lǐng)導(dǎo)營銷道德研究團隊。

甘必群，武漢大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)會副會長、中國市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、湖北市場營銷學(xué)會會長。甘教授是我國改革開放后比較早涉足市場營銷學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者之一，早在八十年代初便到法國系統(tǒng)了解和研究國外市場營銷學(xué)理論與實踐，回國后，率先為經(jīng)濟管理專業(yè)的學(xué)生開出了《企業(yè)營銷道德》課程，并主持了國家自然科學(xué)基金《企業(yè)營銷倫理與社會責(zé)任研究》和國家社會科學(xué)基金項目《企業(yè)營銷道德研究》，推出了企業(yè)營銷道德的影響因素、企業(yè)營銷道德性的決策因素、企業(yè)病態(tài)營銷動因、企業(yè)營銷道德評價方法、企業(yè)營銷道德評價指標(biāo)體系等系列研究成果，形成了具有中國本土特色的營銷道德理論體系。甘教授在營銷道德問題研究上的獨樹一幟，使她當(dāng)之無愧成為了本土營銷道德派的代表。

營銷實務(wù)派

市場營銷學(xué)是一門實踐性極強的學(xué)科，對企業(yè)營銷的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行研究，是營銷學(xué)研究的重要課題。在中國企業(yè)營銷現(xiàn)狀的研究方面有不少的成果，但比較為杰出的恐怕非中山大學(xué)的盧泰宏教授莫屬。

盧泰宏，中山大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心主任、中國市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、中國高校市場學(xué)會常務(wù)理事。盧教授先后主持了品牌資產(chǎn)理論與中國品牌戰(zhàn)略、珠江三角洲品牌發(fā)展等多項有關(guān)中國市場營銷問題的課題研究，發(fā)表了大量有關(guān)中國營銷問題的研究文章，先后在中國大陸、香港、臺灣、日本出版了《跨國公司行銷中國》、《營銷中國2001》、《行銷中國2002》、《行銷大中國》、《行銷體育》、《.營銷在中國-2001營銷蘭皮書》等一系列有關(guān)中國當(dāng)代營銷問題研究的專著，在海內(nèi)外引起了極大的反響。盧教授還為此專門建立了中國營銷問題研究中心，形成了一個穩(wěn)定的研究隊伍。在當(dāng)今中國現(xiàn)實營銷問題研究上，盧泰宏教授的團隊走到了前列，因此，盧教授作為本土營銷實務(wù)派的代表，當(dāng)無可爭議。

營銷安全派

自東南亞金融風(fēng)險發(fā)生之后，世界范圍內(nèi)就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問題已經(jīng)成為經(jīng)濟領(lǐng)域的重要研究課題。在中國營銷界，關(guān)于營銷安全的研究，早期主要集中在風(fēng)險研究上，并形成了幾個有影響的研究群體，但本土比較為系統(tǒng)的營銷安全研究成果，還是出自四川大學(xué)李蔚教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究團隊。

李蔚，四川大學(xué)工商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)營銷工程研究所所長，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，四川省營銷學(xué)會會長。先后主持了國家自然科學(xué)基金“市場進(jìn)入營銷安全綜合評價的理論與方法研究”、國家教育部博士點基金“企業(yè)營銷安全管理的理論、方法與預(yù)警指標(biāo)體系研究”等多項有關(guān)營銷安全研究的課題，并在國內(nèi)外重要刊物發(fā)表了營銷安全的研究文章數(shù)十篇，提出了營銷安全管理的理論體系，尤其是提出的營銷安全三維結(jié)構(gòu)模型、營銷安全預(yù)警結(jié)構(gòu)模型、營銷安全評價方法、營銷安全預(yù)警指標(biāo)體系等一系列理論和方法，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大的影響。出版了《營銷安全》、《營銷安全工程》等一批有特色的營銷安全專著。推出的中國一流企業(yè)營銷危機研究系列論文在《企業(yè)管理》雜志已經(jīng)連載30余期，在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界產(chǎn)生了巨大的反響。在四川大學(xué)已經(jīng)圍繞營銷安全研究方向形成了穩(wěn)定的研究群體，還組建中國第一個營銷安全網(wǎng)――中國營銷安全網(wǎng)。因此，李蔚教授作為本土營銷安全派的代表，當(dāng)之無愧。

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來源：品牌網(wǎng)