中國有句古訓(xùn)叫做“機(jī)不可失，時不再來”，可見時機(jī)的重要，品牌傳播也要充分抓住時機(jī)、利用時機(jī)，以求事半功倍。一般來講，這個時機(jī)要順應(yīng)消費(fèi)者需求以及市場和社會形勢的變化，通常有兩個宏觀的策略比較值得考慮：

一、借助新聞

當(dāng)社會和行業(yè)中“彌漫”著某種新聞的時候，通常其它的信息就會被屏蔽，就像大霧一樣籠罩在人們的心頭，在這個時候，倘若能夠借助新聞傳播品牌，就可以搭上便車，輕而易舉地把品牌傳播出去，確立良好的品牌形象，建立起品牌情感。例如當(dāng)中國四川發(fā)生大地震的時候，全國人民的心都牽掛到“萬眾一心、抗震救災(zāi)”的事情之上，其他的一切同樣重大的新聞就很難抵達(dá)人們的心坎，在這個時候，品牌只有投身到抗震救災(zāi)的洪流中才能有效傳播品牌，比如王老吉就通過出乎國人意料的巨額捐助贏得廣大消費(fèi)者的厚愛?？梢?，在現(xiàn)實(shí)的生活中不管是好的還是壞的新聞都同樣具有利用價(jià)值，關(guān)鍵在于品牌與其的結(jié)合程度，能否找到有機(jī)的連接點(diǎn)。

通常，可預(yù)見的新聞事件，比如奧運(yùn)會、世界杯等常規(guī)活動的舉行，人們已經(jīng)能夠非常嫻熟地運(yùn)用，并且其價(jià)值已經(jīng)得到了深度的開發(fā)，要想正式“搭車”已經(jīng)成本極高，許多品牌只好打起“擦邊球”的主意。其實(shí)，還有許多突發(fā)的事件可供品牌借助發(fā)揮，搭上便車，例如當(dāng)年英國王妃戴安娜因車禍意外去世，沃爾沃立馬發(fā)布廣告，標(biāo)題赫然寫著：“如果乘坐的是沃爾沃，戴妃會香消玉殞嗎?”，并且從技術(shù)上洋洋灑灑地分析了一番后得出結(jié)論：“以沃爾沃的安全技術(shù)，戴妃能保全性命。”就這樣，沃爾沃借助這一突如其來的焦點(diǎn)新聞把沃爾沃汽車安全性高這一核心利益點(diǎn)傳達(dá)得淋漓盡致。

二、利用空檔

在現(xiàn)實(shí)生活中，有時社會或行業(yè)，尤其在行業(yè)里頭，極有可能在較長的時間里都沒有什么焦點(diǎn)新聞、熱門事件，這時品牌就要抓住這一新聞空檔的時機(jī)，發(fā)布品牌的重大信息，這樣就能夠吸引更多的眼球，以達(dá)到廣而告之的目的，借助媒體的力量揚(yáng)品牌威名通常是一條捷徑。倘若在發(fā)布的同時能夠提出一個與品牌緊密相關(guān)的具有爆炸性的話題或舉措，必將會引起受眾和新聞媒體更大的興趣，那么品牌就自然輕而易舉地傳播開來。只要掌握媒體報(bào)道的一些原則，我們總能夠在品牌傳播過程中找到令媒體感興趣的東西，諸如技術(shù)革新、渠道變革、品牌訴求和社會公益活動等都可能使相關(guān)媒體趨之若騖。

例如，有一地產(chǎn)品牌，在銷售的淡季，利用新聞空檔時期，發(fā)布一則簡短消息：“向本市生活比較艱苦而比較奮發(fā)向上的家庭贈送一套住房，歡迎全市市民踴躍推薦和參與評選，第一推薦成功者獎勵10000元。”引起媒體高度關(guān)注，有的媒體甚至要求參與相關(guān)活動，結(jié)果超乎想象，這條消息成為人人皆知的新聞，賺足了足夠的注意力，不僅知名度和美譽(yù)度得到極大提升，而且樓盤一售而空。它的巨大成果就在于發(fā)布的時機(jī)選擇得好，當(dāng)時媒體沒有什么新聞可以炒作，而且這個議題好——送給這種家庭社會意義極大，并且能夠讓全體市民都可以參與進(jìn)來。

當(dāng)然，具體的發(fā)布時機(jī)需要根據(jù)品牌實(shí)際和市場形勢而定，除了這兩大策略之外還有許多其它的方法。只要我們時刻準(zhǔn)備，以敏銳的嗅覺捕捉每一個細(xì)微的變化，善于分析并把握在具體的、特殊的時間里人們的社會需求和消費(fèi)心理的不同，在動態(tài)中掌握各類受眾在各個不同時期里生活的習(xí)慣，關(guān)注社會重大事件以及重大的節(jié)假日和節(jié)慶活動對市場營銷的影響，就一定能夠找到比較佳的時機(jī)。

來源：品牌網(wǎng)