一個標(biāo)志是品牌形象的“視覺中心”，有極高的傳播性能，同時又是企業(yè)的一面旗幟，其獨特性與識別性是其比較主要的功能，以幫助其從行業(yè)競爭識別中跳脫出來。品牌標(biāo)志設(shè)計要用品牌戰(zhàn)略和品牌理念來進(jìn)行表達(dá)和傳播。品牌DNA將占據(jù)品牌標(biāo)志的核心，以助力品牌傳播并提升品牌價值。

品牌標(biāo)志要有內(nèi)涵，但不能過于深奧，不能灌輸過多的內(nèi)涵和文化，品牌標(biāo)志的基本屬性，(行業(yè)屬性，功能屬性，價值屬性)等一定要簡易，醒目為主，若是還要加點什么詮釋，比較好能體現(xiàn)品牌力和大氣。曾經(jīng)有一家企業(yè)對自己企業(yè)標(biāo)志的文化內(nèi)蘊進(jìn)行詳細(xì)闡述與表達(dá)，研究出不少十幾種的表達(dá)內(nèi)涵，將標(biāo)志表現(xiàn)的過于復(fù)雜，導(dǎo)致給人的第一視覺印象過于模糊，搞不懂是做什么的!是什么功能!也不知道到底想反映什么價值!

品牌標(biāo)志并不象一個鉆石，切割面越多就越好，好的標(biāo)志不需要太多的內(nèi)涵研究，只是把握功能定位，行業(yè)屬性和消費心理就好了，因為它的首要目的是要表達(dá)品牌識別的差異化和個性化。讓品牌標(biāo)志發(fā)揮“視覺語言”的功能。

蘋果被“咬了一口”的標(biāo)志讓人們過目不忘，蘋果的成功與其標(biāo)志的創(chuàng)意聯(lián)想，簡潔明了有密不可分的關(guān)系。

耐克標(biāo)志的紅色一勾，代表：正確，表揚，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯(lián)想。

標(biāo)志不僅是一個象征符號，它既有美學(xué)設(shè)計，更要有個性化，能體現(xiàn)功能特性，能代表企業(yè)文化與價值，更能引導(dǎo)和倡導(dǎo)一種精神信仰，富有想象力和拓展性。能讓普通消費者都能想象出來和畫出來的標(biāo)志，才有可能成為品牌標(biāo)志的佼佼者。

好的品牌標(biāo)志與形象設(shè)計能幫助品牌在形象上占據(jù)高地的優(yōu)勢位置，不好的設(shè)計則會把品牌一開始就推入洼地或者平地。

如果一個品牌形象設(shè)計采用嚴(yán)重不足的下等作品，幾乎就是自斷前程，尤其是標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，主畫面等品牌基礎(chǔ)元素設(shè)計不足，是品牌形象的硬傷，就會降低品牌形象檔次與品牌認(rèn)別力，將會給品牌好感帶來干擾。

品牌標(biāo)志直接體現(xiàn)其：行業(yè)屬性，功能屬性，價值屬性，其文字具有語言特征和語音形式，是圖形記錄的表述，而圖形標(biāo)志則具備視覺張力，具備“視覺語言”，給人以想象空間，能確立深層次的意象，圖文合一，相互補充，達(dá)到全面，完整的品牌視覺效果，一個優(yōu)秀的品牌標(biāo)志必定對品牌塑造產(chǎn)生積極的影響。

來源：品牌網(wǎng)