風(fēng)格是品牌的DNA：品牌被人記住的究竟是什么?是一個關(guān)鍵詞?還是一個視覺錘?品牌的內(nèi)涵聯(lián)想、品牌核心視覺識別都需要，但決定品牌品位與品級的，是內(nèi)涵與識別背后的品牌風(fēng)格。
認(rèn)識品牌，要區(qū)別前工業(yè)化社會的商號品牌與大規(guī)模制造時代的產(chǎn)品品牌。前者起源于零售渠道，現(xiàn)在以獨具特色的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，演變?yōu)楫a(chǎn)品品牌或品類品牌，中國的同仁堂、東阿阿膠、吳裕泰茶莊，歐美的立頓、香奈兒等。大規(guī)模制造即工業(yè)化時代的產(chǎn)品品牌則與此不同，這種品牌從誕生就是以統(tǒng)元素的，必須是一個確定的元素，這個元素要兼具形式美與內(nèi)容美的雙重特性，并可以定義其他元素：這就是風(fēng)格。
作為藝術(shù)的核心概念向商業(yè)生活的延伸——品牌消費(即認(rèn)牌購買)的心理驅(qū)動力，就是消費者對于非實用的美學(xué)感受的偏好。風(fēng)格這個審美與生活方式概念，就是品牌的核心DNA，就是品牌的“道”。
風(fēng)格是品牌的核心DNA，是品牌建設(shè)從自發(fā)向自為階段飛躍的標(biāo)志。由此而生形式(符號體系)與內(nèi)容(品牌定位)，然后是品牌VI識別、訴求口號、產(chǎn)品形態(tài)，比較后是市場生動化應(yīng)用、多媒體傳播之。這是強勢品牌運營的階梯與閉環(huán)。
以風(fēng)格為核心，才能統(tǒng)攝品牌符號的形式(視覺設(shè)計)與內(nèi)容(味覺、觸覺等與視覺的通感設(shè)計)，使其具備內(nèi)在協(xié)調(diào)性。
風(fēng)格同時也是品牌識別與時俱進調(diào)整的前提。有風(fēng)格定位的品牌，才能避免識別分裂癥與混亂關(guān)聯(lián)病。品牌資產(chǎn)的累積性生成才有堅實基礎(chǔ)。
風(fēng)格化是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。沒有風(fēng)格的品牌，只是品名;沒有風(fēng)格的設(shè)計，必然雜亂無章。
形成品牌自己的風(fēng)格，并得到公眾的認(rèn)同與喜歡，是品牌契入受眾心智的真正起點。
來源：品牌網(wǎng)
本文推薦品牌要深入人心 形成風(fēng)格是關(guān)鍵僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
