隨著6月1日起全國(guó)空調(diào)補(bǔ)貼政策取消的期限到來(lái)，線下空調(diào)漲聲一浪高過(guò)一浪，但淘寶的用戶顯然找到了更好的避暑辦法。
6月1日上午10點(diǎn)至下午4點(diǎn)，由淘寶商城電器城聯(lián)合淘寶團(tuán)購(gòu)聚劃算平臺(tái)發(fā)起的“空調(diào)玩定制、萬(wàn)人大團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)正式開購(gòu)，6小時(shí)狂銷空調(diào)4300臺(tái)。
據(jù)線下某知名家電連鎖賣場(chǎng)的門店負(fù)責(zé)人透露，線下大賣場(chǎng)單店的空調(diào)銷量為約150臺(tái)/日，比較好的也不過(guò)400臺(tái)。也就是說(shuō)，聚劃算平臺(tái)花了6小時(shí)時(shí)間，賣出了線下一個(gè)大賣場(chǎng)10天的量，相當(dāng)于線下賣場(chǎng)速度的28倍。
以批發(fā)價(jià)格，享受定制待遇
“什么是性價(jià)比？以批發(fā)價(jià)格，享受定制待遇，這就是性價(jià)比！”6月1日上午，在淘寶聚劃算上購(gòu)買了空調(diào)的小王不禁感嘆，網(wǎng)上低廉的價(jià)格讓他驚嘆，盡管知道團(tuán)購(gòu)很劃算，但“定制”從某種意義上講確實(shí)是高價(jià)格的代名詞。
淘寶團(tuán)購(gòu)聚劃算平臺(tái)總監(jiān)慧空說(shuō)，“規(guī)?；顷P(guān)鍵，將海量用戶的想法、意愿和需求聚合起來(lái)，通過(guò)團(tuán)購(gòu)方式，一邊激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買，一邊用規(guī)?；推髽I(yè)、供應(yīng)商談價(jià)格。”家電業(yè)新課題：定制化生產(chǎn)
和平日的團(tuán)購(gòu)不同，此次聚劃算團(tuán)購(gòu)的兩款空調(diào)，是數(shù)萬(wàn)名淘友用6天時(shí)間，以選票形式公投的，定制范圍細(xì)化到外觀、功能、功率等多方面。奧克斯空調(diào)廠商在接到訂單后，馬上投入生產(chǎn)，有淘寶運(yùn)輸作為物流支持，在比較短時(shí)間內(nèi)完成了配送安裝。
“這次空調(diào)團(tuán)購(gòu)是一個(gè)信號(hào)：根據(jù)用戶的需求，實(shí)現(xiàn)家電的定制化生產(chǎn)。”奧克斯家用空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理金杰說(shuō)。按傳統(tǒng)做法，空調(diào)生產(chǎn)廠商從原材料采購(gòu)到真正進(jìn)入終端銷售，至少需要一年的周期。此次聚劃算定制空調(diào)活動(dòng)，無(wú)疑向合作廠商的綜合實(shí)力提出了更高的要求，輕量級(jí)、伸縮性強(qiáng)的供應(yīng)商快速反應(yīng)，隨時(shí)響應(yīng)規(guī)模個(gè)性化的消費(fèi)需求，已經(jīng)成為大家電品牌在新網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的一個(gè)全新課題。網(wǎng)購(gòu)社會(huì)化淘寶改變生活
無(wú)疑，以消費(fèi)者為導(dǎo)向、定制化生產(chǎn)將成為各行各樣的發(fā)展趨勢(shì)。2010年底，美國(guó)《時(shí)代》周刊提出，未來(lái)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將開始越來(lái)越多地利用社交網(wǎng)絡(luò)所擁有的龐大社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)，并將其定義為：社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)。
而淘寶的未來(lái)必將深入主流人群的主流消費(fèi)，并改變?nèi)藗兊纳罘绞?。目前它正在通過(guò)“個(gè)性化定制”，形成需求-生產(chǎn)-銷售全新的個(gè)性生產(chǎn)時(shí)代。
傳媒大師麥克盧漢提出了“媒介即訊息”的理論，電子商務(wù)領(lǐng)域亦是如此，真正有價(jià)值的并非商品本身，而是淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)所開創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革，它在引導(dǎo)一種新的生活方式。
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