南京5000對(duì)，北京10000對(duì)， 上海7300對(duì)……天寒地凍難掩年輕男女結(jié)婚熱情。2013年1月4日，全國(guó)出現(xiàn)有史以來(lái)比較大的一波結(jié)婚大潮，多地民政局的結(jié)婚登記人數(shù)都刷新歷史紀(jì)錄。這一現(xiàn)象引發(fā)了社會(huì)學(xué)家的高度關(guān)注。有專家分析認(rèn)為，這除了與我國(guó)信奉“好彩頭”的傳統(tǒng)民俗密切相關(guān)外，也與女性洗液領(lǐng)導(dǎo)品牌婦炎潔等眾多商家舉辦的異彩紛呈的節(jié)日活動(dòng)的吸引不無(wú)關(guān)系。

據(jù)悉，我國(guó)俗間在婚嫁方面向來(lái)講究宜忌，而201314是“愛(ài)你一生一世”的“萬(wàn)年真愛(ài)日”，眾多情侶選擇這天結(jié)婚。而許多商家為這個(gè)特殊的日子開(kāi)展的活動(dòng)也刺激了年輕人的結(jié)婚熱情。比如婦炎潔開(kāi)展的“你結(jié)婚，新婦炎潔送13萬(wàn)婚房首付使用權(quán)”活動(dòng)，因?yàn)楠?jiǎng)品豐厚、參與簡(jiǎn)單、活動(dòng)透明公開(kāi)而吸引了上萬(wàn)人參與，成為該節(jié)日里的一道好戲。

專業(yè)人士分析說(shuō)，豐厚的獎(jiǎng)品是決定活動(dòng)吸引度的重要因素，而婦炎潔本次舉辦的活動(dòng)恰好具備這一優(yōu)勢(shì)。情侶手表、婚紗、藝術(shù)照、旅游券……眾多商家都爭(zhēng)相打出“大獎(jiǎng)”這一王牌，試圖吸引受眾參與。然而，像婦炎潔這樣豪擲13.14萬(wàn)婚房首付款的尚屬首例。據(jù)悉，除了13.14萬(wàn)婚房首付款這一大獎(jiǎng)外，婦炎潔還傾情送出了13140元蜜月旅游券使用權(quán)、1314元 “愛(ài)情紅包”、以及剛剛上市、創(chuàng)新成分快速抑菌的新婦炎潔產(chǎn)品等多重豪禮。

參與簡(jiǎn)單也是婦炎潔活動(dòng)人氣爆棚的原因。一方面，婦炎潔此次的活動(dòng)門檻低：人人都可免費(fèi)參加活動(dòng)，毋須新浪加V、毋須高等級(jí)、毋須VIP會(huì)員、毋須參與費(fèi)。另一方面，相比官方微博、新浪微活動(dòng)等多平臺(tái)運(yùn)作的繁瑣方式，婦炎潔單一平臺(tái)的活動(dòng)形式，簡(jiǎn)化了受眾參與活動(dòng)的操作流程，比較大化激發(fā)了參與欲望：毋須在官微上轉(zhuǎn)發(fā)、再去微活動(dòng)中留言傳照，只要是2013年1月4日在民政局依法登記的新婚夫婦，于當(dāng)天上午9時(shí)至6日9時(shí)，在新浪微博上傳夫妻二人的結(jié)婚證件照，@婦炎潔官方微博和三位好友即可;而那些只轉(zhuǎn)發(fā)婦炎潔活動(dòng)官方微博的網(wǎng)友，也可以參加1314元 “愛(ài)情紅包”及婦炎潔新產(chǎn)品的獎(jiǎng)品爭(zhēng)奪。

透明公開(kāi)是婦炎潔活動(dòng)的亮點(diǎn)所在?，F(xiàn)在的商家抽獎(jiǎng)活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，部分虛假及內(nèi)定的案例也讓網(wǎng)友對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑和抵觸情緒。而婦炎潔本次的活動(dòng)強(qiáng)調(diào)“公正、公開(kāi)、透明”，所有的獲獎(jiǎng)名單統(tǒng)一在1月6日，由婦炎潔品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人，在南昌公證處領(lǐng)導(dǎo)的全程指導(dǎo)、監(jiān)督下隨機(jī)抽取產(chǎn)生，并通過(guò)婦炎潔官方微博對(duì)獲將結(jié)果進(jìn)行公示，這一措施徹底打消了網(wǎng)友們對(duì)活動(dòng)真實(shí)性、透明度的擔(dān)憂，增加了參與熱情。

“事實(shí)上，作為女性洗液領(lǐng)導(dǎo)品牌，婦炎潔一直倡導(dǎo)‘純凈、成熟的愛(ài)’，數(shù)十年始終不渝堅(jiān)持關(guān)愛(ài)女性健康和家庭幸福。此次活動(dòng)除了慶祝新產(chǎn)品上市外，更重要的目的在于回饋社會(huì)，感謝大家多年來(lái)對(duì)婦炎潔的支持”，婦炎潔品牌運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

作為201314萬(wàn)年真愛(ài)日商家節(jié)日活動(dòng)的代表，婦炎潔的活動(dòng)引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱烈討論。有網(wǎng)友戲稱：“我們的真愛(ài)感動(dòng)了天，感動(dòng)了地，感動(dòng)了婦炎潔”;還有網(wǎng)友評(píng)論：“神只會(huì)為愛(ài)傾倒。繼‘求愛(ài)神片’——萬(wàn)年真愛(ài)日定制電影《201314》出爐、龔琳娜嗨唱蛇年新‘神曲’《法海你不懂愛(ài)》后，婦炎潔可以評(píng)為蛇年‘神活’，成為史上比較牛結(jié)婚浪潮的亮點(diǎn)與催化劑。”

“選擇9月9日、12月12日、情人節(jié)、201314等特殊日子大婚，已經(jīng)成為時(shí)下一種時(shí)尚潮流與趨勢(shì)，而大放異彩的各色商家活動(dòng)也將成為這些日子中不可或缺的節(jié)日點(diǎn)綴，有利于提升品牌自身軟實(shí)力，具備一定的商業(yè)價(jià)值。但像婦炎潔這種純公益性的活動(dòng)，它的社會(huì)意義是不可小覷的，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，值得倡導(dǎo)”，社會(huì)學(xué)家如是評(píng)價(jià)。

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