作為“網(wǎng)紅爆款制造機”的奧利奧,每次都能在深刻挖掘消費者喜好基礎之上,將經典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”玩出不同的花樣。今年,在與天貓超級品牌日“玩在一起”的第5個年頭里,奧利奧更是通過一波又一波的刷屏級營銷為品牌精神注入全新內涵。5月17日,奧利奧官宣了全新品牌大使周杰倫,并在5月18日0點上線了收錄了周董經典歌曲的黑金音樂盒,首次打通非餅干生產供應鏈,在億滋官方旗艦店推出了“周杰倫同款奶茶桶”以及奧利奧時尚周邊系列。更值得一提的是,為致敬經典,奧利奧特別邀請 “不是美術館”的5位藝術家,在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬枚mini奧利奧呈現(xiàn)了一個“無與倫比藝術展”。

又現(xiàn)玩心代表作:用5萬塊餅干致敬經典

去年以一支故宮史詩大片打響了一場漂亮的營銷戰(zhàn)役,奧利奧今年再出震撼玩心代表作。集結5位知名藝術家,25天專注創(chuàng)作,用超50000塊真實餅干拼出了《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等周杰倫經典專輯封面,完美復刻了幾代人的青春,再現(xiàn)記憶中的情懷與感動,完美復刻了一代人的青春,正如一句話所描述的,最美的不是下雨天,而是與你一起玩耍,一起聽歌的那一天。周杰倫x奧利奧無與倫比藝術展全面覆蓋上海人流量最大的地鐵站之一——徐家匯地鐵站,將其變?yōu)槿藗儬幭啻蚩〞駡D的“網(wǎng)紅地標”。品牌官方也在社交平臺也推出了風格回憶殺大片,創(chuàng)意地采用黑白餅干作為像素點,以全景化敘事的方式還原了每個人關于奧利奧與周杰倫的回憶。

在整個制作過程中,藝術家也是完全沉浸其中,用不同大小奧利奧多次反復實驗作畫,實驗不同大小奧利奧拼畫效果,實驗如何保證餅干的長時間穩(wěn)定性,實驗如何高效的完成拼畫工作,旨在為了確保視覺效果及之后的穩(wěn)定性。而這些看似簡單的創(chuàng)意展圖,每一幅畫的背后都是無數(shù)個日夜對于機械轉動及數(shù)百根電線的交互測試。因為無可挑剔,才能成就無與倫比。值得一提的是,奧利奧秉承著環(huán)保低碳理念,此次十分注重材料的使用,在線下展覽中使用的餅干均為超過保質期的回收產品,切實踐行了品牌的社會責任。

此外,為了讓更多消費者共同參與這場青春回憶殺,奧利奧用一支黑白像素大片完成了一場線上無與倫比回憶展。用黑白餅干作為像素點,以全景化敘事的方式還原了每個人關于奧利奧與周杰倫的回憶。音符響起,昨日重現(xiàn),奧利奧用餅干誠摯搭建回憶現(xiàn)場,獨特造型完美復刻舞臺樂器,拼出周杰倫伴著大家一起長大的經典專輯,陪伴我們走過20年青春,每一幀都是周杰倫從西門町一路走向萬人演唱會的時光縮影,這是奧利奧獻給所有聽周杰倫長大的人的集體青春回憶。致敬經典,玩出無限,釋放永恒刷新的浪潮中不變的玩心,奧利奧再度開創(chuàng)品牌聯(lián)手明星的全新視野。

聯(lián)手“地表最強”玩家:攜周杰倫玩出無限

當陪伴童年的小餅干遇見遇上記錄青春的金曲天王,兩大經典聯(lián)手,共同譜寫了幾代人穿越20年時光的玩心回憶。80、90后是吃著奧利奧長大的一群人,也是聽著周杰倫的經典旋律一路成長的一代人,20多年過去了,我們可能變成了“嚴肅的大人”,或者和周杰倫一樣為人父母,進入了新的人生階段,但奧利奧相信,只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心,就能收獲無限的可能性。時光在變,玩心不變,從第一次教大家學會扭舔泡,到后來不斷創(chuàng)新,不斷跨界,奧利奧始終在為我們創(chuàng)造驚喜;而周杰倫作為華語樂壇的領軍人物,也是玩心最好的代言人,玩音樂精益求精,玩籃球從不服輸,玩潮牌、玩魔術…盡管已是兩個孩子的父親,周杰倫依然是所有人心中那個愛玩會玩的大男孩。這次,奧利奧牽手華語樂壇的天王級偶像周杰倫作為全新品牌大使,一起向吃著奧利奧、聽著周杰倫長大的Z世代消費者們發(fā)出玩心邀請。

經典品牌牽手經典偶像,奧利奧此舉在社交媒體平臺上引發(fā)巨大討論,當20多年在線營業(yè)的玩心,遇上了剛好出道20周年且同樣會玩的周杰倫,兩者迸發(fā)出的無限火花引發(fā)網(wǎng)友熱議,不少人直呼“奧利奧太會玩了”!

延續(xù)咬一口餅干換一首歌的創(chuàng)意理念,奧利奧重磅推出周杰倫同款黑金音樂盒,其中收錄了周杰倫的經典歌曲,消費者可以通過不同形狀的奧利奧餅干切換曲目,聆聽回憶。好玩不止于音樂,以周杰倫歌詞為靈感的全新歌詞裝餅干和同款奶茶桶等美食產品,一經亮相就掀起了全網(wǎng)話題討論,滿滿誠意引爆粉絲搶購熱潮。

令人驚喜的遠不止這些,奧利奧還在此次天貓超級品牌日期間推出了周杰倫同款“可以穿的奧利奧”限定發(fā)售品牌周邊,這也是奧利奧官方首次推出品牌周邊,其中包括奧利奧餅干包、復古情侶T恤、親子裝、時尚漁夫帽等。近幾年,以零食為形象設計的周邊產品總能受到消費者們的喜愛,而奧利奧作為國民品牌,此次推出的周邊產品將潮流設計與復古情懷巧妙融合,話題性之外更為品牌圈粉無數(shù)。

全面升級品牌精神:和奧利奧一起隨時開玩

玩音樂、玩美食、玩時尚…奧利奧以玩之名,開啟無限可能。過去與奧利奧相伴度過童年的Z世代消費者們,而今都已長大,面對長大后嚴肅而枯燥的成年人世界,奧利奧以玩心為解,為品牌精神注入新內涵,鼓勵人們解放生活條框,隨心開玩。因為在奧利奧看來,玩在一起并不需要特定場所,也無需事先計劃,一塊餅干就能成為玩心的開啟者,讓你隨時隨地,即興開玩,和奧利奧一起用好玩的方式打開每個普通的生活時刻:只要玩起來,總有好事讓你期待。

除了鼓勵開玩,全新品牌精神的最大升級,則直接面向了當前我們每個人的人際關系。在忙碌的生活節(jié)奏和手機互聯(lián)迅速發(fā)展的當下,互聯(lián)網(wǎng)似乎正在用另一種方式讓人們的關系變得疏離,尤其是親子關系。在中國家庭中,母親通常承擔著主要陪伴孩子、照顧孩子、輔導作業(yè)的家庭角色,被迫成為了嚴厲的“虎媽”,而父親卻往往由于工作忙碌,在孩子的成長過程中成為了或缺失或模糊的家庭角色。奧利奧正是洞察到了這一點,因此希望能夠拉近親子關系,讓家庭中的每個人都能玩在一起。在當前的家庭關系中,奧利奧倡導爸爸要更多地陪伴孩子,和孩子通過好玩又好吃的奧利奧玩在一起,不要錯過孩子成長的每一個歡樂瞬間,讓愛永不缺席。

在奧利奧電視廣告中,周杰倫也以爸爸的形象完美詮釋了全新的品牌精神。短片中的他化身魔術先生,面對小女兒僅剩最后一塊奧利奧的難題,周杰倫以魔術手法玩轉奧利奧經典“扭舔泡”吃法,變出了“永遠也吃不完的奧利奧”,伴隨著經典歌曲《甜甜的》在耳邊響起,愛玩會玩的周杰倫不僅讓可愛的小女兒展顏開懷,也讓觀眾看到了天王巨星玩心大開的另一面。

只要玩心不變,就能玩出無限。和天貓超級品牌日玩在一起的第五年,奧利奧攜手全新品牌大使周杰倫一起致敬經典,掀起全民回憶殺的同時,也為全新品牌精神作了最好的注腳——奧利奧就是你隨時可以拿起來的“玩心催化劑”,誰都可以無所限制,隨心而玩!以玩心對抗成人世界的乏味,打破生活條框,就能發(fā)現(xiàn)無限可能。保持“玩心”不變的奧利奧,不斷為品牌注入“玩新”動力,總能給消費者帶來意想不到的驚喜。