聽說徐福記又搞事情了，沙琪瑪換了新包裝，與喜茶玩起了跨界合作，還有新的代言人。徐福記沙琪瑪熱銷于國內(nèi)市場多年，現(xiàn)在以新面貌上市，不僅包裝提升顏值，新口味搭配也更營養(yǎng)美味，更牽手喜茶玩跨界，還邀請多才多藝的00后藝人歐陽娜娜為徐福記沙琪瑪系列代言，為吸引更多年輕消費者下足了功夫。
新琪瑪系列主打高顏值，口感更勝一籌
在中國市場上，徐福記沙琪瑪是作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)拇~，隨著市面品種多樣的零食產(chǎn)品涌現(xiàn)，經(jīng)典也開始面臨著被取代的壓力。面對挑戰(zhàn)，徐福記從產(chǎn)品改良到包裝升級，花了很多的心思。
“徐福記持續(xù)不斷打磨沙琪瑪工藝，希望在維持經(jīng)典的基礎(chǔ)上進行升級創(chuàng)新，今年的發(fā)展重點除了品牌升級，強化產(chǎn)品差異化及研發(fā)創(chuàng)新，更將原產(chǎn)品配方進行升級，提升品牌整體價值感。此次的新琪瑪系列是我們希望向消費者傳達(dá)的全新概念，除了新增口味，沙琪瑪作為休閑零食也可以在很多生活場合與家人朋友分享。“徐福記沙琪瑪品類梁景恩總監(jiān)說。徐福記沙琪瑪升級在前期做了很多消費者調(diào)研，包括研究了消費者行為及喜好，品類購買習(xí)慣及未來購買趨勢。在經(jīng)典松軟配方上，加入了年輕人喜愛的創(chuàng)新概念推出三款新口味沙琪瑪 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。這種對食材的創(chuàng)新搭配碰撞出了更多元的口味口感層次更加豐富。
首次啟用年輕藝人聯(lián)合跨界產(chǎn)品，精準(zhǔn)交互年輕群體
“作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)膭?chuàng)始品牌我們需要吸引年輕一代消費者，他們會是未來的市場主力軍。除了產(chǎn)品本身的升級，我們想通過多渠道觸達(dá)年輕消費群體?！毙旄Ｓ浬崇鳜斊奉惲壕岸骺偙O(jiān)說。新琪瑪系列首次啟用年輕藝人歐陽娜娜代言，透過00后代言人演繹都市年輕女孩的花樣生活。整體溝通信息不僅在社交媒體，也會在產(chǎn)品包裝以及實體門店與年輕消費者觸達(dá)互動。7月將在徐福記官方抖音賬號將發(fā)起新琪瑪花式挑戰(zhàn)賽，歐陽娜娜在抖音上展示徐福記新琪瑪花式新吃法，號召年輕用戶以“食刻有花樣”作為主題，發(fā)揮粉絲的個性創(chuàng)意，展示不同的花樣新吃法。
除此以外，徐福記同時涉足跨界品牌聯(lián)名，攜手喜茶與現(xiàn)代網(wǎng)紅茶飲花樣碰撞， 于6月聯(lián)手開發(fā)，限量推出喜茶X沙琪瑪面包，讓消費者體驗多一種沙琪瑪花樣新吃法。
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