作為湖南衛(wèi)視年度大劇，《流星花園》自7月開播以來便頻繁霸屏社交平臺，主話題#流星花園#微博閱讀量突破50億，130+次登上微博熱搜，劇集更連奪湖南衛(wèi)視同時段收視多個第一，成為不折不扣的暑期爆款精品電視劇。而其合作品牌水密碼，亦憑借對新生代年輕人的精準洞察，以一連串漂亮的植入營銷瘋狂圈粉年輕受眾，成為暑期檔IP營銷的佼佼者。

流星照亮今夏，水密碼共造青春難忘印記!

自17年前臺版《流星花園》面世，這個經典IP多年來被改編成中韓日等多個版本，而每一個版本都曾在不同年代勾起年輕女性對青春、愛情、夢想的憧憬。而在2018年的夏天，這版由柴智屏領銜打造的新版流星花園，也在暑期檔里掀起一股話題狂潮。水密碼憑借著一系列的深度植入，同樣在新一代的年輕女性心中，留下青春印記。

作為一個時尚“補水+”美膚品牌，水密碼的產品力一直深受年輕消費者歡迎，品牌更聚焦年輕女性，旨在“幫助TA們追求閃耀人生C位”。這一點，與《流星花園》勇敢追夢的主旨高度吻合。因此，水密碼在《流星花園》中的露出，一切都顯得自然、合理。更重要的是，水密碼在其中是作為推動劇情發(fā)展的重要元素而出現，譬如杉菜因為使用了道明寺家的遮痘神器水密碼水CC，而完成第一次蛻變;藤堂靜將自己喜愛的水密碼套裝作為禮物送給杉菜，拉近兩人之間的距離;小優(yōu)見西門前匆忙用水密碼補妝，展現出女孩愛情萌芽的一面。

水密碼通過這些關鍵劇情的自然植入，在劇中陪伴幾位女角色經歷懵懂心動、收獲純潔友誼，而在劇外，亦向年輕受眾傳遞勇敢追夢不負青春的品牌精神。

流星收視創(chuàng)神話，水密碼精控節(jié)奏實現品牌曝光!

《流星花園》在播出期間，不僅多次蟬聯全國同時段收視第一，在芒果TV單平臺播放量更突破50億，以數據上的絕對優(yōu)勢全面領跑暑期檔。

劇集收視火爆，更是微博熱搜的“香餑餑”，搭上如此一個自帶熱度的IP，品牌營銷基本可以說是贏在起跑點，若遇上一個會玩的品牌，營銷效果將非常可觀。其合作伙伴水密碼，便是其中之一。

深諳傳播法則的水密碼，對傳播節(jié)奏的把控稱得上一流。對劇粉而言，任何時候都不能錯過參與高能劇情的討論。于是當“道明寺對杉菜動心”等劇情在社交平臺引起熱議時，水密碼先是以“道明寺家的遮痘神器”自居，巧妙化賣點為話題熱點，熱情高漲的劇粉當然不會“放過”這個在道明寺改造杉菜時發(fā)揮重要作用的神器。于是，屬于品牌的第一波自來水效應就此誕生。

其后，水密碼更趁勢推出系列創(chuàng)意視頻，將觀眾熱議的劇情以當下潮流的短視頻形式呈現，如《三分鐘看杉菜進階A班》、《道明寺的不可描述開車計劃》等。這些符合年輕受眾口味的創(chuàng)意視頻，以趣味角度重新詮釋觀眾喜聞樂見的劇情，一經推出，便吸引大量劇粉關注。而向來嗅覺敏銳的娛樂大V，亦緊跟熱度自發(fā)對視頻內容進行轉發(fā)討論，形成品牌的第二波自來水效應。

一個熱議話題+兩個熱議視頻，水密碼僅靠對兩波傳播節(jié)奏的精準把控，即“催生”兩次自來水效應，更在一次又一次的社交熱議中，極大地提升品牌曝光量，足見水密碼強大的營銷掌控力。

著力泛娛樂營銷，水密碼強力打造青春招牌!

如果說，水密碼的優(yōu)質傳播內容源自其對受眾需求的精準洞察，那么，水密碼對《流星花園》這個經典青春IP的絕妙抓取，便源自其愈見嫻熟的泛娛樂營銷。

早在攜手《流星花園》前，水密碼為把握新一代年輕消費者，選擇了深受年輕消費者歡迎的趙麗穎作為品牌代言人。作為時下最炙手可熱的新生代女演員，趙麗穎獨立自信、勇敢追求夢想的形象，與水密碼品牌一直以來倡導的品牌精神高度契合。而水密碼也希望通過與趙麗穎的攜手，讓更多年輕人感受到一種積極向上的青春力量。

如今，水密碼同樣選擇與自身品牌契合的《流星花園》IP進行合作，不僅僅是通過這個代表青春符號的IP找到與品牌匹配的年輕受眾，更多的是將IP中青春熱血的信念，渲染到品牌身上，更以“勇敢追夢、成就人生閃耀C位”的品牌姿態(tài)，在年輕受眾中塑造水密碼青春招牌的形象!

可以看到，從攜手趙麗穎、到攜手經典IP《流星花園》、再到未來更多精品IP的合作計劃，水密碼在泛娛樂營銷方面的布局，無一不是瞄準年輕受眾，力求將品牌的青春因子全面釋放，帶給年輕人更多的正面影響。

總結來說，品牌營銷不是一場孤立的狂歡，更重要的是品牌和消費者雙贏，獲得有益、有價值的體驗。而這一次《流星花園》和水密碼，就是這樣一場成功的合作。相信在其泛娛樂營銷的助力下，未來水密碼還會不斷為消費者輸出青春向上的精神與自信閃耀的力量。