改編自十四夜的同名大熱IP劇《醉玲瓏》收官在即，目前僅在網(wǎng)絡上的累計播放量就達到了95.4億!如此火熱的大IP，借勢營銷的品牌勢必不少，其中小熊電器以年輕化特色脫穎而出，成為“醉”討喜的品牌。

一、創(chuàng)意中插引關注，廣告成番外劇場。

早前市面上大多數(shù)影視劇插播廣告都是形式單一的硬植入，近些年來許多品牌主開始把目光放在越來越受歡迎的創(chuàng)意中插上。創(chuàng)意中插在保證原有的傳播力度基礎上，比傳統(tǒng)廣告更加貼合劇情，減低了觀眾的反感度，增加了互動性和關注度。

但創(chuàng)意中插多了，難免觀眾也會麻木。所以創(chuàng)意中插出現(xiàn)的時機和創(chuàng)意度就顯得尤為重要。顯然小熊深諳此道，在第三周太子和鸞飛戲份加重時，小熊的創(chuàng)意中插精準上線，避免了觀眾“面生”的尷尬。同時緊跟劇中鸞飛討好太子的劇情推出酸奶機，是鸞飛討好太子的關鍵點，這么恰當?shù)臅r機和完美貼合劇情的創(chuàng)意延展性，使得小熊的創(chuàng)意中插儼然已成為了劇中人物鸞飛、太子和張束的番外篇，吸引了大量關注，成功實現(xiàn)觀眾從影視到品牌的情感遷移，進而轉(zhuǎn)化為消費力。

細看的話我們還能發(fā)現(xiàn)小熊的四則中插串聯(lián)起來是一個單獨的完整故事。鸞飛用酸奶機討好接近太子，太子愛上鸞飛用煮蛋器滿足她想吃糖心蛋的要求，鸞飛懷孕太子燉湯滿足不同口味的營養(yǎng)需求，鸞飛逝世后太子看見養(yǎng)生壺想起鸞飛照料他的曾經(jīng)。而每個中插故事都能完美對接劇情人物發(fā)展點，如此用心，讓觀眾輕易就能路轉(zhuǎn)粉，討得歡心。

四條中插有甜蜜，有搞笑，有溫馨，有傷感，結(jié)合劇中的角色特點和劇情發(fā)展，情感豐富毫不突兀，讓廣告不知不覺中成為劇情的一部分，甚至豐滿了劇中非男女主角二人的情感色彩。四條創(chuàng)意中插同時強勢上線秒拍、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺，累計播放量達到2.5億次，足以看出觀眾對于小熊電器這個年輕品牌的喜愛。

二、趣玩社交營銷，緊抓年輕觀眾

不單單創(chuàng)意十足的中插視頻，小熊電器同時緊抓年輕觀眾，在社交媒體上以品牌官方微博配合創(chuàng)意中插的上線節(jié)奏，針對酸奶機、煮蛋器、紫砂電燉盅和養(yǎng)生壺分別推出相應的創(chuàng)意物料、有獎互動和積極的粉絲互動。

在線上小熊結(jié)合《醉玲瓏》花式宣傳：手繪海報、惡搞名畫、Q版表情包、場景創(chuàng)作等等趣味創(chuàng)意，結(jié)合劇情產(chǎn)出創(chuàng)意物料牢牢吸引住劇粉們的目光，但又不止步于劇粉，多樣化的小熊形象讓年輕觀眾們倍感親切。

在結(jié)合四個創(chuàng)意中插推出的#夏日消暑神器# #我終于搞定蛋了# #給我五個膽# #我養(yǎng)你啊#活動中，小熊品牌話題曝光量達4667.7萬次!圍繞四次中插強勢發(fā)起微博活動的影響人數(shù)達261.6萬次，粉絲和觀眾互動參與熱烈，衍生出大量UGC內(nèi)容。

小熊深入打造粉絲互動營銷與品牌營銷，牢抓劇迷與粉絲的心理，在營銷中樹立親切討喜的品牌形象，緊抓年輕觀眾新潮的步伐，同時也開括更多層次的消費群體，讓小熊形象更加立體化，滲透進生活的角落。

三、節(jié)節(jié)發(fā)力，展現(xiàn)小熊電器營銷升級

除了品牌的創(chuàng)意輸出和趣玩社交媒體外，小熊電器還搶占了《醉玲瓏》新浪微博的各流量入口，在微博上實現(xiàn)流量的逐步收割，以此擴大受眾范圍。先是冠名《醉玲瓏》主話題#劇版醉玲瓏#，品牌曝光30.1億次，讓小熊電器不僅僅擁有品牌粉絲的關注，還覆蓋到了更多群眾數(shù)量的《醉玲瓏》的相關粉絲們。

不僅如此，小熊電器還獨占了關鍵字“醉玲瓏”的搜索落地頁，將粉絲流量高效導向電商。小熊電器充分利用流量收割和多媒體的營銷矩陣層層布陣，捕獲更多潛在用戶。

將大劇IP與自身品牌深度結(jié)合，創(chuàng)意物料亮點層出不窮，逗趣融入年輕人的社交氛圍，挖掘更多潛在用戶。如此用心的小熊，難怪成為“醉”討人喜歡的品牌!