剛需引發(fā)彩電市場品牌亂入并引發(fā)市場觸及增量天花板，藍(lán)海瞬時變紅海。在彩電市場疲軟的大環(huán)境下，急需找到轉(zhuǎn)折點開啟下半場。電視廠商不斷尋找到打破僵局的新方向，而集體性的選擇是回歸電視產(chǎn)品本質(zhì)以品質(zhì)立足點。這樣的選擇，也讓擁有面板技術(shù)的電視廠商獲得新機遇。6月6日，夏普發(fā)布AQUOS夏普曠視S60和S60U，試圖以品質(zhì)為競爭核心，引領(lǐng)消費升級新需求。

電視產(chǎn)品回歸本質(zhì) 消費升級推動下半場到來

4月份開始，國內(nèi)彩電廠商陸續(xù)公布2017年第一季度業(yè)績報告，但形勢較為悲觀。國內(nèi)五大彩電廠商凈利潤全體呈現(xiàn)同比下降趨勢，成為近年來彩電市場比較糟糕的開局。據(jù)中怡康消費電子報告顯示，今年彩電市場非常動蕩，第一季度彩電平均銷售量下降為13%，只有夏普等個別品牌銷量有所上漲。

不過，在大環(huán)境的疲軟態(tài)勢中也不乏亮點中高端電視銷量同比大幅增長。主要是在消費升級大趨勢下，消費者對中高端電視需求明顯增長。隨著消費升級的持續(xù)，彩電市場向高端化轉(zhuǎn)型不可避免。在這場從消費者端反推至上中游彩電產(chǎn)業(yè)鏈的升級、轉(zhuǎn)型浪潮中，一場關(guān)系彩電行業(yè)未來的下半場競爭已然開啟。

在下半場競爭中，浮夸、駁雜的互聯(lián)網(wǎng)營銷噱頭、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)等會被拋開，焦點集中于電視產(chǎn)品品質(zhì)本身。誰能搶先在品質(zhì)層面發(fā)力，就能提前把控拐點，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌等遭遇困境的當(dāng)下，夏普推出AQUOS夏普曠視系列快速接棒，憑借高端、品牌和差異化的產(chǎn)品新打法，取代此前低端、低價的傳統(tǒng)玩法。通過突破性技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造過程，夏普將在國內(nèi)彩電市場獲得較大的發(fā)展空間和較長的上升周期。

品質(zhì)之爭：比拼硬件核心技術(shù)+產(chǎn)業(yè)鏈整合能力

在這個浮躁的時代，電視產(chǎn)品在很多廠商眼中只是所謂的生態(tài)的一個環(huán)節(jié)，殺入彩電市場是為了快速盈利以支撐起生態(tài)發(fā)展。能夠真正靜下心來打好研發(fā)、生產(chǎn)根基，并對創(chuàng)新孜孜不倦追求的電視廠商較少，大多是通過快速更新迭代以保持較高的吸睛度。而夏普在富士康賦能后，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢。發(fā)布AQUOS夏普曠視系列后，夏普已經(jīng)占據(jù)主動。即使未來價格戰(zhàn)會卷土重來，夏普也為結(jié)構(gòu)性調(diào)價留下充足的調(diào)整空間，不會因拼價而陷入盈利泥淖。

夏普的主動出擊，就是將品質(zhì)當(dāng)做殺手锏，而品質(zhì)之爭比拼的是硬件核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。在硬件核心技術(shù)上，屏幕的重要性毋庸置疑。以液晶之父夏普為例，在百余年時間的沉淀之下，依然以匠心打磨屏幕技術(shù)。夏普在全球液晶顯示技術(shù)上有著領(lǐng)先優(yōu)勢，通過自建先進(jìn)面板生產(chǎn)線、潛心研發(fā)四色技術(shù)、煌彩技術(shù)等打造再現(xiàn)真實世界的頂尖屏幕。

除了硬件核心技術(shù)外，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力帶來的成本優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，將成為引領(lǐng)彩電市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。強者是從產(chǎn)業(yè)鏈上游開始滲入自己的理念和創(chuàng)新，并借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢完成頂尖設(shè)計的完美再現(xiàn)。在富士康入主后，其全球領(lǐng)先的制造能力及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力、在產(chǎn)品質(zhì)量把控上的一絲不茍，與夏普在液晶面板技術(shù)上的領(lǐng)先性相結(jié)合，不斷滿足消費者對高端品質(zhì)和頂級視覺享受的追求。

對于彩電市場而言，下半場的鏖戰(zhàn)注定是艱難的。尤其是對于眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，還遠(yuǎn)未建立起自己成熟的生態(tài)模式和有競爭力的壁壘，將遭遇生存危機。而那些能從消費者對品質(zhì)這一剛性需求出發(fā)的大牌電視廠商，則能夠觸達(dá)需求本質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。此次夏普推出高端電視產(chǎn)品，就是契合消費升級的趨勢，在逆勢中做的更好、走的更快，進(jìn)而把品牌和口碑重新豎立起來。

電視新品層出不窮 唯有品質(zhì)才能引領(lǐng)市場前行

近段時間，電視廠商開足馬力，召開多場發(fā)布會，電視新品層出不窮。小米電視4系列、樂視超4系列、微鯨的超薄電視這些電視新品都博得了一定的關(guān)注度，而能否在市場站穩(wěn)腳跟，還需要時間去驗證畢竟品質(zhì)并不是靠PPT就能闡述出來的。

此外，AQUOS夏普曠視S60和S60U是富士康入主夏普后，首次發(fā)布的AQUOS新品。在夏普多年的電視史上，AQUOS一直是夏普電視序列中比較高端的品牌。而富士康在入主夏普后，選擇更新AQUOS電視產(chǎn)品，意味著其想讓夏普在高端彩電市場發(fā)力，自上而下去引起一場電視行業(yè)品質(zhì)大風(fēng)暴。

AQUOS夏普曠視系列不乏亮點表現(xiàn)：邊框僅1.6mm，帶來無邊視覺的觀感體驗;新煌彩技術(shù)讓畫面亮暗分明;真4K夏普原裝屏讓畫面更清晰;HDR帶來高動態(tài)渲染;NTSC比96%的廣色域讓色彩更華麗;杜比解碼帶來優(yōu)秀音質(zhì)AQUOS的高端定位，讓富士康的尖端設(shè)計與生產(chǎn)實力完全展露出來，夏普的頂端技術(shù)也通過富士康賦能得到體現(xiàn)。這些亮點是這兩款電視的核心，不僅彰顯著高端定位，也是在貼近消費者，讓消費者能夠看得到、感知到。

自去年8月份富士康入主夏普之后，二者就實現(xiàn)了優(yōu)勢互補：夏普在屏幕等硬件層面的優(yōu)勢，通過富士康產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、制造工藝、成本管控及整個垂直供應(yīng)鏈的優(yōu)化經(jīng)驗才得以發(fā)揮出真正實力，比較終打造出品質(zhì)更佳的電視產(chǎn)品。AQUOS夏普曠視系列的發(fā)布，不僅是夏普自身的一次飛躍式進(jìn)化，也是整個高端彩電市場重整旗鼓的開端。

電視新品的層出不窮，并不意味著彩電市場就能夠從疲軟態(tài)勢中掙扎出來。如果沒有契合消費升級趨勢下消費者對電視品質(zhì)的訴求，或許仍然只是原地踏步，甚至愈發(fā)墜落。以夏普等為代表的電視廠商遠(yuǎn)離喧囂，回歸產(chǎn)品的態(tài)度，對電視產(chǎn)品品質(zhì)初衷的堅持，或許才能引領(lǐng)彩電市場前行。據(jù)悉，未來夏普將在富士康賦能下，繼續(xù)朝著智慧生活方向前行，其中就包括拓展8K影像技術(shù)。對電視行業(yè)而言，屆時又是一場大變革。