據(jù)美國(guó)eMarketer機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告高速發(fā)展的2016年中，廣告主在展示廣告上的投入，首次超過了搜索廣告。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告規(guī)模也已達(dá)到了千億的量級(jí)。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著廣告主們的預(yù)算日漸緊縮，他們需要以更智能、更經(jīng)濟(jì)、更便捷的的方式，達(dá)到更廣泛的廣告投放全面覆蓋的營(yíng)銷效果。

在上述需求的驅(qū)動(dòng)之下，作為擁有海量跨屏優(yōu)質(zhì)資源及全球領(lǐng)先技術(shù)的360推廣，基于敏銳的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)。依托強(qiáng)大的多種智能定向技術(shù)、比較具前瞻性的廣告投放形式及全面智能化的內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí)，為展示廣告插上了智能營(yíng)銷的翅膀，助力眾多廣告主在智能營(yíng)銷時(shí)代中搶占營(yíng)銷先機(jī)。

全場(chǎng)景覆蓋，多種智能定向，更精準(zhǔn)廣告投放

在不斷的技術(shù)發(fā)展與升級(jí)中，360推廣持續(xù)增量核心優(yōu)勢(shì)資源。依托站內(nèi)獨(dú)家資源部署跨屏全系產(chǎn)品，打通連接包括360導(dǎo)航、360搜索、360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手等在內(nèi)的高質(zhì)量資源，全面實(shí)現(xiàn)覆蓋PC端和移動(dòng)端。

不僅如此，360推廣還聯(lián)手站外優(yōu)質(zhì)媒體資源，打破多屏資源障礙。同時(shí)通過全面整合用戶在生活服務(wù)、搜索瀏覽、交通出行、休閑娛樂等各類智能終端的行為數(shù)據(jù)，針對(duì)不同的場(chǎng)景，對(duì)用戶進(jìn)行多維度的立體分析，在實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景目標(biāo)人群覆蓋的同時(shí)，更精準(zhǔn)的對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)定。

　　360推廣全場(chǎng)景資源全面覆蓋

更值得一提的是，360推廣率先采用的Look Alike技術(shù)，更是能夠助力廣告主在360已覆蓋的10億+的龐大人群中，以多維的定向技術(shù)及精準(zhǔn)描繪的用戶畫像，分析并自動(dòng)擴(kuò)展出與種子人群高度相似的目標(biāo)群體，精準(zhǔn)高效的實(shí)現(xiàn)比較大20倍的目標(biāo)人群再擴(kuò)大。實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)尋找并激活潛在用戶，助力廣告主在投放過程中能夠更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人群，令廣告主獲得展示廣告所帶來的比較高回報(bào)率。

多層次投放，需求智能匹配，更高投入產(chǎn)出比

常見的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告或采用PDB(程序直接購買)的形式，或采用RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))的形式進(jìn)行投放。作為比較接近于傳統(tǒng)的下單采買模式，PDB通過廣告主選擇優(yōu)質(zhì)廣告位，并以相對(duì)高昂的價(jià)格鎖定排期。而RTB模式則是通過DSP在公開流量市場(chǎng)中實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，雖能實(shí)現(xiàn)千人千面的智能投放，但其資源質(zhì)量參差，廣告可見度低，流量真假難辨的問題也比較明顯。

　　攜程通過PMP產(chǎn)品投放360導(dǎo)航開屏位置

為了幫助廣告主在有限的預(yù)算范圍內(nèi)，獲得更高的曝光度及更高的回報(bào)率，360推廣就以極具前瞻性的分層售賣方式，設(shè)置CPT>PDB>PD>PMP>RTB的優(yōu)先級(jí)程序。在提升程序化購買速率的同時(shí)，有效解決了效果可控性和流量有效性的問題。其引入PMP投放模式，創(chuàng)新構(gòu)建投放矩陣，既滿足了品牌廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的需求，保證了廣告可見性和品牌安全性;又能以程序化技術(shù)定位精準(zhǔn)人群，千人千面定制創(chuàng)意，并按CPM把控流量消耗的花費(fèi)，幾乎實(shí)現(xiàn)了集傳統(tǒng)采買模式與程序化購買的優(yōu)勢(shì)于一身。

自動(dòng)化創(chuàng)意，廣告內(nèi)容智能裝配，1:1量身定制

在對(duì)于投放模式和人群定向進(jìn)行智能化升級(jí)的同時(shí)，360推廣還對(duì)內(nèi)容本身進(jìn)行了智能化革新。廣告內(nèi)容的多樣化、差異化、精細(xì)化是智能營(yíng)銷時(shí)代的必然趨勢(shì)，360推廣的自動(dòng)化創(chuàng)意制作和個(gè)性化創(chuàng)意合成則完美匹配這一發(fā)展趨勢(shì)。

　　360推廣自動(dòng)化創(chuàng)意制作功能

360推廣所具備的自動(dòng)化創(chuàng)意制作功能模塊，可根據(jù)不同的用戶特點(diǎn)進(jìn)行廣告內(nèi)容的量身打造。 廣告主只需要通過設(shè)置廣告的核心元素，智能工具就能以識(shí)別用戶的特征標(biāo)簽，自動(dòng)生成符合用戶行為分析及令用戶更易接受的廣告內(nèi)容。廣告主可輕松的以極低的投入實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告內(nèi)容的比較大化產(chǎn)出，并以用戶比較愿意接受的方式，將信息更有效、更精準(zhǔn)的傳遞出去，從而提升廣告投放ROI。

此時(shí)此刻，營(yíng)銷的智能化時(shí)代已全面開啟。而360推廣也早已成功邁出了智能化市場(chǎng)營(yíng)銷的步伐。相信在未來， 隨著360推廣不斷的增量強(qiáng)勢(shì)資源及升級(jí)數(shù)據(jù)技術(shù)，將會(huì)有越來越多的廣告主從中受益，真正享受更高效、更便捷的高品質(zhì)智能營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)，360推廣的智能化營(yíng)銷升級(jí)，也將驅(qū)動(dòng)并引領(lǐng)著行業(yè)營(yíng)銷智能化的變革與發(fā)展。