2017-01-22 11:53:26
作者:盛仔
北京時間1月21日消息,據(jù)報道,執(zhí)行明確的戰(zhàn)略使得小米成為世界上估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德表示,“我們注意到了中國由功能手機向智能手機過渡的趨勢。
北京時間1月21日消息,據(jù)報道,執(zhí)行明確的戰(zhàn)略使得小米成為世界上估值比較高的創(chuàng)業(yè)公司。小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德表示,“我們注意到了中國由功能手機向智能手機過渡的趨勢。我們想:這可能蘊藏著巨大商機?!币虼?,小米開始生產(chǎn)優(yōu)秀的手機,并通過網(wǎng)絡(luò)激起用戶的興趣,而且給手機確定了合理的價格。2014年,小米成為全球第五大智能手機廠商,估值達到3160億元人民幣。
但小米沒有持續(xù)以往的風頭。中國創(chuàng)業(yè)公司Oppo和Vivo手機銷量超過了小米,小米中國智能手機市場份額下跌了逾三分之一?,F(xiàn)在,用戶將購買他們的第二或三部智能手機,愿意花高價購買高端手機。即使全世界范圍內(nèi)智能手機平均售價都在走下坡路,但在中國卻在上漲,因為人們紛紛購買華為P9和Oppo R9等旗艦機型。小米估值相對過去已經(jīng)大幅縮水,也面臨曾困擾蘋果和黑莓的問題:你曾經(jīng)有過好創(chuàng)意,但現(xiàn)在呢?
對于小米而言,這一問題的答案是生產(chǎn)比較酷、比較有吸引力的手機,涉足任何尚未飽和的市場。小米的業(yè)務(wù)將不再局限于生產(chǎn)、銷售智能手機,而是任何產(chǎn)品。
智能手機勢力范圍
小米比較初的成功源自智能手機的興起及其對電子商務(wù)的領(lǐng)悟?,F(xiàn)在劉德稱新的商機正在到來,他認為智能設(shè)備蘊藏的商機大于手機,“生活中使用的任何電子設(shè)備都會智能化”。小米2014年開始探索智能設(shè)備領(lǐng)域,迅速意識到?jīng)]有一家公司能獨占智能設(shè)備領(lǐng)域。消費者只擁有一部手機,但可能擁有數(shù)十,甚至數(shù)百件智能設(shè)備。
沒有嘗試生產(chǎn)所有種類智能設(shè)備,而是轉(zhuǎn)向投資。小米已經(jīng)投資77家公司,在設(shè)計、營銷和供應(yīng)鏈方面向它們提供幫助,換取10%-20%股份以及銷售權(quán)利。劉德說,“我們利用整個平臺,推動這些公司發(fā)展進入一個新階段。” 小米根據(jù)這一策略已經(jīng)銷售了逾5000萬件智能設(shè)備,在投資的公司中,4家估值超過69億元人民幣。小米空氣凈化器是中國比較受歡迎的空氣凈化器產(chǎn)品,就來自小米投資的一家小型創(chuàng)業(yè)公司。小米稱自己是全球比較成功的硬件孵化器。
這一策略使得小米成為首批提供完整智能設(shè)備產(chǎn)品線的公司之一,它希望成為一家產(chǎn)品線完整的公司。由于距離世界上部分比較大制造商很近,小米可能取得成功。無需等上數(shù)周或數(shù)月才能拿到原型產(chǎn)品,無需支出巨額差旅費讓工程師和產(chǎn)品設(shè)計師到遙遠的制造工廠出差。
小米副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)說,“這是一種我以前聞所未聞的模式,只有在中國公司才是可行的?!狈钚邢嗤呗缘牟⒎侵挥行∶?,樂視、華為和聯(lián)想都采用這樣的策略。
但是,所有其他設(shè)備都需要與智能手機相連。智能手機是人們擁有的比較重要設(shè)備,也是世界上用戶比較多的設(shè)備。如果小米(或其他公司)希望人們購買它們的其他產(chǎn)品,首先必須銷售大量手機。比較好的廉價手機不再所向披靡,人們喜歡的是比較好的手機。
志存高遠
約2年半前,小米首席執(zhí)行官雷軍指令一個工程師團隊開始開發(fā)一款新手機,但沒有限定時間,只是規(guī)定了一個目標:開發(fā)一款無邊框手機。他希望開發(fā)一款看起來像是一塊玻璃的手機——不同于市場上其他手機。雷軍認為,如此大膽的目標,將使小米從無休止的手機升級周期中解脫出來。
這不是件容易的事。研發(fā)團隊必須解決去除揚聲器、使外殼傳輸聲音的問題,工程師選擇了接近傳感器而非超聲波、手勢識別傳感器,把相機移到手機底部,并將大小縮減一半兒。他們開發(fā)出屏占比達到93%,比較為接近無邊框設(shè)計的手機,小米把這款手機稱作小米Mix,作為限量版概念手機進行銷售。小米Mix在10秒鐘內(nèi)銷售一空。
巴拉稱,“小米Mix問世正值外界對我們提出質(zhì)疑之際?,F(xiàn)在,人們開始重新關(guān)注我們的產(chǎn)品,而非僅僅關(guān)注出貨量和無聊的商業(yè)指標。”
無聊的商業(yè)指標并非無所謂。人們注意到小米2015年沒有完成出貨量計劃,2016年雷軍承諾“比較糟糕的時期已經(jīng)過去”。當然,雷軍稱2017年比較重要的將是人工智能、互聯(lián)網(wǎng)金融等,小米的使命是“為所有人創(chuàng)新”.
中國品牌
小米正式登陸美國市場的首款產(chǎn)品是小米盒子——一款售價481元人民幣的Android TV機頂盒。
與其他在中國業(yè)務(wù)達到飽和的公司相似,小米目前的重心是印度。印度與不久前的中國極其相似:人口眾多但許多人沒有上網(wǎng)。推出優(yōu)秀產(chǎn)品的先行者能迅速確立領(lǐng)先優(yōu)勢,小米本周在印度推出了紅米Note 4。巴拉說,“今年,在印度我們將有1、2款產(chǎn)品銷量達到與在中國相當?shù)乃??!?/p>
但進入其他市場并非易事,對于小米和其他公司來說,美國市場尤其是個問題。市場研究公司Gartner分析師阮同(Tuong Nguyen)說,“比較大的挑戰(zhàn)將是嘗試進入傳統(tǒng)渠道?!毙∶啄檬趾脩蚴窃诰W(wǎng)上銷售手機,但美國人很少網(wǎng)購手機,小米手機要進入AT&T營業(yè)廳很困難。阮同說,“華為可以證明進入傳統(tǒng)渠道有多難?!痹诶赖貐^(qū)也是如此,阮同表示,“人們到商店中看手機成本更低、更方便,在手機上看手機的成本要高得多,因為帶寬很貴?!?/p>
另外一個問題是:人們不會把中國品牌與創(chuàng)新和高端聯(lián)系在一起,中國品牌不夠酷。增長潛力很大,小米不能不搏一把。當前的市場氛圍對小米有利:具有完整產(chǎn)品線的公司正當其時。阮同說,“我不再需要更多設(shè)備,我已經(jīng)擁有許多設(shè)備,它們各自具有不同功能,但我缺乏能相互協(xié)同的設(shè)備?!?/p>
每家公司都渴望建立能整合所有設(shè)備的系統(tǒng)——面向生活中所有智能設(shè)備的單一平臺。如果一家公司不僅開發(fā)平臺,還開發(fā)智能設(shè)備,它將改變一切,這只有中國公司才能做到。
來源:鳳凰科技
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