隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形式上的相對固化，內容正日益成為競爭的焦點，視頻移動直播行業(yè)也是如此。近期，新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合一直播推出直播行業(yè)洞察報告，盤點直播行業(yè)的現(xiàn)狀和未來。

直播的社交屬性不可忽視

在全民直播的浪潮下，直播從小眾行為轉變?yōu)橐粋€大眾行為，成為人們分享交流的新方式。近來，吃飯、跑步、拜年等尋常的生活方式逐漸被搬到視頻直播平臺上。愛玩求酷的90后、95后等新生代消費者，快速催生了這個新興市場。來自艾媒《2016年中國在線直播行業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)顯示，直播平臺已經(jīng)超過200家，市場規(guī)模超過90億，平臺用戶規(guī)模突破3.25億，直播APP的DAU高達2400萬。

直播是一種更直觀、互動性更強的社交方式，這是社交平臺對直播如此熱衷的根本原因。移動直播強調實時溝通和互動，具有更強的社交屬性。社交平臺對于視頻直播的布局逐漸完整。社交巨頭Facebook就宣布向全體用戶開放直播功能，Twitter也收購了流媒體直播應用Periscope，直播儼然已經(jīng)成為社交平臺的標配功能。

直播能夠強化已經(jīng)形成的社交關系。基于直播的社交更偏向于維護關系，而非建立關系。比如比較近姚晨在孕期做直播公益活動時，她的7961萬微博粉絲會收到推送消息和置頂消息的通知。這就意味著微博的用戶無需建立新的直播粉絲群體，也可以直接把內容推送到所有微博粉絲中，省去了繁瑣的粉絲遷移環(huán)節(jié)。微博在社交產(chǎn)品尤其是粉絲邏輯的產(chǎn)品方面，有著舉足輕重的影響力。在微博推出直播之前，大部分直播還都是要靠微博來獲取新的用戶的，而實際上，很多大的直播主播在微博上也有不錯的影響力?？傮w來說，微博是目前影響比較廣泛、傳播比較迅捷的社交平臺，基于社交的產(chǎn)品都需要通過微博平臺進行推廣。

　“95后”成為微博直播主力軍，比較愛“打賞”名人

數(shù)據(jù)顯示，微博直播平臺上，女性主播以73%的壓倒性優(yōu)勢超過男性主播，除此之外，17-23歲的主播與觀眾占比都超過半數(shù)以上，95、90后成主力軍。

從活躍時間來看，從早晨8點開始逐步上升，在晚上20點達到直播活躍的高峰。6月日均觀看773萬，場次增長116倍。

除了作為傳播平臺外，微博等社交媒體在直播變現(xiàn)中也日益承擔起重要作用。微博上擁有千萬級的粉絲效應，進而實現(xiàn)品牌與IP的增值。從打賞情況來看，高顏值的帥哥靚妹獲得觀眾比較多，但娛樂明星和商界名人獲得打賞比較多;此外，觀眾更愿意打賞動漫、設計美學類網(wǎng)紅。一線、四線城市直播觀眾更喜歡打賞，黑吉遼東三省觀眾扎堆擠進TOP10。

　社交營銷結合視頻直播或成新寵

傳統(tǒng)媒體從比較初的報紙、雜志這種文字、圖片形態(tài)，進化為電視這種富媒體形式，很多報紙雜志的份額逐漸被電視替代。實際上，社交媒體也是按照這條主線來演變的。作為比較符合人性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和極速躥紅的流量高地，直播很快成為新媒體營銷的焦點。從目前來看，一些品牌對視頻直播及短視頻的價值，仍持有觀望態(tài)度。視頻直播營銷目前對品牌而言還屬于“嘗鮮”階段，不過很多品牌已經(jīng)取得了不錯的效果。

OPPO R9新機發(fā)布創(chuàng)造性地把直播形式與手機發(fā)布會無縫銜接、深度融合，直播總觀看人數(shù)超過80萬，總點贊數(shù)超過250萬次，剛上市便一炮而紅。名人直播在微博也受到廣泛關注，為品牌提供了潛在的營銷載體。8月25日，首富王健林在微博的直播首秀總觀看人數(shù)超300萬，話題累計閱讀量突破6000萬。微博發(fā)起的#直播紅人周# 共有1.8萬人參加比賽，合計有2.09億次觀看，超過17.3億累計閱讀量。

作為中國比較大的社交媒體，微博一直是用戶了解熱點事件和參與討論的重要平臺。短視頻、直播等產(chǎn)品的完善，使微博不但成為連接新聞當事人、媒體、用戶的橋梁，同時也以全媒體平臺的優(yōu)勢為用戶提供了更好的體驗和參與感。