4月26日，青島海爾公布了2011年一季度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入165億元，同比增長23%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤5.31 億元，同比增長47%。得益于技術(shù)創(chuàng)新與差異化競爭策略，公司在冰、洗領(lǐng)域依然保持龍頭地位，其中洗衣機(jī)產(chǎn)品具備革命性技術(shù)優(yōu)勢，全面領(lǐng)先國內(nèi)競爭對手。
光大證券分析師趙磊認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)不斷通過技術(shù)創(chuàng)新，全面競爭優(yōu)勢明顯。值得注意的是，在通貨膨脹嚴(yán)重，原材料價(jià)格高漲的大環(huán)境下，面臨行業(yè)成本領(lǐng)先者在低端市場的激烈競爭，海爾洗衣機(jī)流失部分低端市場。但由于更關(guān)注有質(zhì)量的中高端市場，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整體營收和盈利方面仍然保持著強(qiáng)勁的競爭力。2010 年卡薩帝在國內(nèi)一萬元以上的高端冰洗市場占有率達(dá)到70%。中高端市場集中度的進(jìn)一步提高有望通過海爾來實(shí)現(xiàn)。
另一方面，海爾洗衣機(jī)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，陸續(xù)推出雙動(dòng)力波輪洗衣機(jī)、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力波輪洗衣機(jī)以及迷你洗衣機(jī)共四大系列特色產(chǎn)品，2011年還將在迷你洗衣機(jī)中推出針對嬰兒衣物洗滌的新產(chǎn)品，產(chǎn)品線覆蓋高中端市場。
同時(shí)趙磊指出，冰洗高端市場外資品牌占比依然偏高，以西門子的3D 洗滌、日本品牌推出的斜式滾筒為代表的外資品牌還具備一定的特色技術(shù)。但憑借核心技術(shù)優(yōu)勢，海爾洗衣機(jī)高端產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)變頻化，預(yù)計(jì)銷量占比在10%左右。海爾子公司斐雪派克是洗衣機(jī)直流電機(jī)的鼻祖，共性的技術(shù)上也具有競爭優(yōu)勢。
光大證券分析師趙磊預(yù)測，在原材料成本壓力凸出，行業(yè)毛利率和凈利率普遍下降的情況下，家電行業(yè)主戰(zhàn)場逐漸轉(zhuǎn)向高端市場。而海爾洗衣機(jī)堅(jiān)持產(chǎn)品的高端化，差異化，塑造全面競爭優(yōu)勢。隨著復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力波輪洗衣機(jī)以及新迷你洗衣機(jī)的中高端產(chǎn)品推出以及型號的普及，2011年海爾洗衣機(jī)的競爭力將上一個(gè)層次。
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